IMPORTANCIA DE LA VARIABLE COMUNICACIÓN EN MODAmarcas de modarealizaresfuerzos en comunicación, sobre todo en las tendencias y los cambios.necesario proyectar una imagen adecuada y contacto continuo con los clientes y medios de comunicación estrategias de comunicación que permitan acercar la marca al público potencial.permitan aumentar el conocimiento de la marca, incrementar las ventas, fidelizar clientes y reforzar el sentimiento de pertenencia.estrategias y herramientas variadas, tradicionales ( rrpp, vallas y carteles publicitarios), nuevas(webs corporativas, redes sociales, blogs de moda)combinarlas de la forma adecuada a fin de alcanzar los objetivos de comunicación fijados.mantener una coherencia entre los mensajes enviados.
MEDIOS DE COMUNICACIÓN CONVENCIONALES EN EL SECTOR DE LA MODA
Se les conoce como medios offline, medios de comunicación de masas tradicionales o mass media.empresa realizar una compra de espacio publicitariollegar a un público amplio.ventaja de la utilización de estos medios es la obtención por parte de las marcas de una amplia cobertura del mercado así como una gran visibilidadMedios de Comunicación Convencionales en Moda: Prensa, diarios, revistasRadioTVCineVallas publicitarias y publicidad exterior1.- TV principal medio de comunicación, anuncios emitidos por elevada por lo que la publicidad televisiva grandes bazas de las marcas de moda para comunicar2.- Revistasmedios de comunicación preferidos y más utilizados ventaja poder de segmentación públicos objetivos y el bajo coste de venta al público, anuncios de moda se integran revistas de moda femeninas.Glamour, Elle, Cosmopolitan, Vogue, Telva, InStyle, mensuales, alta calidad de impresión, buena imagen de marca.
3.- Vallas publicitarias y publicidad exteriormás utilizado de la publicidad exterior, marcas de modaapostandomedio tradicional,medioemblemático y efectivo para influir en los consumidores, acciones promocionales reforzar los estímulos (anuncios en TV, en revistas, en redes sociales etc.)eficacia dos factores:su ubicación, El tipo de valla elegidavallas de tres caras, las iluminadas y las rotatorias.Otros soportes exteriores: Los mupis, Las pantallas electrónicas, Las lonas, las marquesinas de las guaguasMupi de Caledonia en BerlínLona de Abercrombie & FinchNUEVOS MEDIOS Y PLATAFORMAS DE COMUNICACIÓNEN MODAInternet resultan más barato, mejor segmentación de los públicos objetivos,alcance mucho mayor, medición de los resultados fácil y rápida, facilitan la interacción.los consumidores informados sobre las novedades, productos de moda,empezar un proyecto de moda, reducción de costes. herramientas decomunicación digital en el sector moda1.
WEBS CORPORATIVAS O SITES OFICIALES
: Hoy en día resulta imprescindible en el sector moda tener una web corporativa o sites oficiales para un correcto desarrollo de la estrategia empresarial y de comunicación. La web corporativa es el escaparate virtual de la marca.Las webs de moda, por ser un sector muy emocional deben cuidar especialmente tanto su apariencia como sus contenidos. En la actualidad no hay ningunaempresa de moda que no cuente con su propia web, independientemente de su tamaño
2.- REDES SOCIALES
Esta nueva herramienta de comunicación permite el intercambio de opiniones y recomendaciones entre los consumidores,Son una plataforma de lanzamiento para nuevas marcas, nuevas líneas o nuevos productos.SS son un canal de gran influencia tanto a la hora de vestir como de comprar moda, sobre todo en las mujeres jóvenes. Pese a su gran importancia como instrumento de comunicación en moda para mostrar productos, aún no existe un desarrollo elevado de esta herramienta como canal de venta en sí. Privalia es uno de los ejemplos que utiliza Facebook para vender sus productos y no sólo como escaparate de comunicación con su clientela.Facebook:
Es la red social por excelencia, una plataforma muy versátil.generar vínculos emocionales comunidad sólida de posibles prescriptores: Ofrecen «recompensas» y otorgan algún tipo de beneficio para que los usuarios se unan a su comunidad. Muchas marcas comparten sus campañas de moda mediante vídeos y fotografías. Buscan la interacción y participación de los usuarios con la marca.INSTAGRAM:
Actualmente la funcionalidad más utilizada por las marcas de moda es Like2Buy,logrando constituirse como una plataforma de f-commerce de ventas on line. Instagram permite que las marcas de moda puedan mostrar su identidad, su personalidad, su esencia y su propia historia además de sus colecciones.También se ha convertido en un aliado perfecto para las marcas de moda cuando éstas quieren llevar a cabo campañas concretas de comunicación y hacer partícipes a los usuarios de manera directa y personal, para hacerles sentir parte esencial de la marca.
PINTEREST:
Es una de las redes, junto a Instagram, que más triunfa en el sector de la moda. Los tableros se organizan por temas como viajes, hogar, arte o moda y su principal atractivo reside en que es un excelente escaparate para apasionados de la moda, puesto que pueden conseguir prendas de ropa y accesorios que les interesen.YOUTUBE:
Su desarrollo ha sido exponencial existiendo canales de todo tipo de temas. Una de sus grandes particularidades es que permite incluir vídeos en otras webs y en blogs con sólo copiar un código html, lo que facilita su viralidad.RR.SS ESPECIALIZADAS
: como redes sociales verticales y se caracterizan porque comparten contenidos muy específicos y relativos a un área o tema, lo que facilita la interacción entre usuarios con intereses afines.Los usuarios se registran gratuitamente y funcionan igual que en cualquier red social, pudiendo tener una cuenta o no y ésta ser privada o pública.
3.- APLICACIONES (apps) Las marcas de moda han desarrollado sus propias aplicaciones móviles para facilitar la compra a los consumidores. Las webs de las marcas siguen liderando la compra de moda por Internet, no obstante casi todas han desarrollado y disponen de una app propia. Otro ejemplo es Snapette, a través de la cual se puede encontrar a los diseñadores de moda y complementos de moda más exclusivos pudiendo localizar las prendas deseadas en cualquier tienda del mundo y comprarlos con un clic. Similifypermite comprar y comparar zapatos
4.- REVISTAS ONLINEpiezas clave de la comunicación de marcaLas revistas tradicionales ofreciendo versiones digitales . (belleza, streetstyle, pasarelas, decoración etc)
5.- BLOGS
Son blogs corporativos que forman parte de la estrategia de comunicación online de las marcas. Estos blogs suelen ser muy interactivos y dinámicos permitiendo que los usuarios puedan dar sus opiniones y participar en eventos o acontecimientos que las marcas proponen. Las fotos de los mismos son muy cuidadas y estos blogs permiten crear un vínculo mucho más personal y afectivo con los seguidores de la marca. Son blogs en los que se habla de moda, tendencias, eventos, desfiles, promociones, consejos y recomendaciones. Son blogs personales. Dentro del ego blogs los que más se han desarrollado son los blogs de personas que empezaron siendo anónimas y que poco a poco se han convertido en todo un referente de estilo con legiones de seguidores, hasta el punto de que las marcas desean que sean prescriptores de sus firmas por el alto poder de influencia que han adquirido.LAS RELACIONES PÚBLICAS COMO HERRAMIENTA ESTRATÉGICA EN LA COMUNICACIÓN DE MODA
Las RRPP son una herramienta importante en la estrategia de comunicación de las empresas de moda. Su objetivo es crear una imagen favorable, positiva y estable de la marca a medio y largo plazo, utilizando una comunicación más personal y menos intrusiva que la publicidad tradicional.1.- LA PRENSA ESPECIALIZADA Y LAS JORNADAS DE PRENSA: Los medios de comunicación y la prensa especializada en moda tienen un gran poder de difusión en la imagen de las marcas por lo que éstas suelen organizar encuentros a los que acuden los medios y a los que luego dan cobertura a través de sus revistas, canales de tv o redes sociales.Las Jornadas de Prensa son reuniones en las que se invita a varios medios de comunicación e influencers relacionados con el sector.
2.- LOS EVENTOS DE MODA:
ayudan a crear notoriedad y favorecen el prestigio de la marca. Estrategia de comunicación.Ventajas:participa de modo más activo con la marca, se siente en parte de la marca, experiencias que le hacen sentirse bieneventos más comunes DESFILES, SEMANAS DE LA MODA Y FERIAS
Son un acontecimiento tradicional en el sector de la moda. Existe un calendario de pasarelas institucionales en el que constan todos los desfiles de moda anuales conocidas como «fashion weeks» o semanas internacionales de la moda . Además de las pasarelas son destacables las FERIAS. El sector moda organiza ferias durante todo el año.Muchas ferias se especializan.
LOS SHOWROOMS Están dirigidos a tiendas o profesionales que acuden para adquirir productos y luego venderlos o también pueden estar destinados a consumidores finales.DESFILES PROPIOS Y EVENTOS ESPECIALESobjetivos entre ellos:notoriedad ante la apertura de una nueva tienda, dar a conocer una nueva colección, celebrar alguna a fecha especial e importante para la firmaEstos eventos son convocatorias privadas a las que acuden periodistas, influencers, blogueros o personas relevantes para la difusión de la marca, así como clientes vips de la marca Al igual que en los showrooms se cuida puesta en escena del evento; suelen ir precedidos porun desfile y posteriormente suelen organizarse actividades como conciertos, fiestas temáticas, conferencias etc.