Fundamentos de la Publicidad
La publicidad, como forma de comunicación, reúne características que la definen:
- Fuente o patrocinador: Existe alguien interesado en informar, recordar o persuadir a un público objetivo sobre la bondad de sus productos, servicios o ideas. Se basa en la comunicación interesada en un fin.
- Tiene un coste: Es variable según el canal o medio utilizado (ej. televisión frente a prensa local).
- Utiliza medios masivos: Emplea prensa, televisión, radio o Internet según los recursos y el público objetivo.
- Tiene un público objetivo: Se dirige a un segmento concreto (demográfico, geográfico, socioeconómico o cultural).
- Tiene objetivos: Informar, persuadir o recordar.
Según Philip Kotler, la publicidad pretende alcanzar tres tipos de objetivos, siendo el primero informar.
¿Qué es la publicidad?
La publicidad es un medio de comunicación unidireccional para la promoción de ideas, bienes o servicios por un promotor identificado. Es una comunicación que se paga y que resulta ubicua, introduciéndose en nuestra vida cotidiana. A menudo, utiliza emociones, sentimientos y deseos para crear una promesa constante de felicidad o éxito.
Micrófonos según su diagrama o patrón polar
El diagrama polar de un micrófono refleja la sensibilidad con la que capta el sonido según el ángulo de incidencia.
- Omnidireccional: Recibe el sonido con la misma sensibilidad desde cualquier punto. Su diagrama es circular y cubre un amplio margen de frecuencias.
- Bidireccional (forma de 8): Presenta gran sensibilidad en el frente y una imagen simétrica en la parte posterior, siendo menos sensible a los laterales.
- Unidireccional: Mayor sensibilidad a los sonidos frontales. Incluye subtipos como el cardioide (ideal para vocalistas por su aislamiento), supercardioide e hipercardioide (más resistentes a la realimentación, ideales para entrevistas).
Lenguaje Audiovisual: Tipos de Planos
- Gran Plano General: Describe el ambiente; los personajes son pequeños.
- Plano General: Muestra un escenario amplio con personajes de cuerpo entero.
- Plano de conjunto: Grupo o elementos interactuando.
- Plano entero (o figura): Muestra al elemento completo y su entorno.
- Plano americano (tres cuartos): Corta al personaje por las rodillas.
- Plano medio: Corta por la cintura. Se divide en medio corto (busto) y medio largo.
- Primer plano: Encuadra la cara y hombros; es íntimo y expresivo.
- Primerísimo primer plano: Del mentón a la cabeza; genera angustia o agobio.
- Plano detalle: Muestra un elemento concreto para su comprensión.
- Contraplano: Utilizado en conversaciones para mostrar la respuesta del interlocutor.
Pautas para el Análisis de Imagen
- Referencia y contexto: Autor, época y motivo.
- Tipo de imagen: Grado de iconicidad (fotografía, collage, etc.).
- Descripción objetiva: Frase breve de lo que se ve.
- Orden de lectura: Recorridos visuales.
- Composición: Tipo, puntos de interés y líneas.
- Planificación y encuadre: Tipo de plano y orientación.
- Angulación: Posición de la cámara.
- Valores cromáticos: B/N o color, simbología y sombras.
- Texturas: Identificación y orden de importancia.
- Iluminación: Tipo, procedencia e intensidad.
- Complicidad/Simplicidad: Grado de intervención del autor.