Archivo de la etiqueta: publicidad

Fundamentos de la Comunicación Humana: Evolución, Tipos y Estrategias

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El origen del lenguaje

El lenguaje tuvo su origen en la época primitiva, ocurriendo entre 200 000 y 120 000 años atrás. Solo los humanos poseen lenguaje, mientras que los animales utilizan medios de transformación no lingüísticos.

Teorías sobre el lenguaje

  • Teoría gestual: Descrita por Hewes, propone que la necesidad de emplear las manos para usar herramientas y comunicarse mediante gestos durante la caza dio origen al lenguaje.
  • Teoría cognitiva o cerebral: La aparición del lenguaje se reduce Sigue leyendo →

Fundamentos de Fijación de Precios y Mix de Promoción

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Métodos de fijación de precios

Existen diversas metodologías para establecer el valor de mercado de un producto:

  • En función de un margen sobre los costes: Consiste en añadir un porcentaje a los costes para obtener el precio de venta. Es el procedimiento tradicional que han usado las empresas. Hoy se considera que, aunque es un dato a tener en cuenta, no debe ser el único determinante; debe tomarse como referencia por debajo de la cual no se debe fijar el precio.
  • En función de la demanda: Se Sigue leyendo →

Fundamentos de Publicidad, Micrófonos y Lenguaje Audiovisual

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Fundamentos de la Publicidad

La publicidad, como forma de comunicación, reúne características que la definen:

  • Fuente o patrocinador: Existe alguien interesado en informar, recordar o persuadir a un público objetivo sobre la bondad de sus productos, servicios o ideas. Se basa en la comunicación interesada en un fin.
  • Tiene un coste: Es variable según el canal o medio utilizado (ej. televisión frente a prensa local).
  • Utiliza medios masivos: Emplea prensa, televisión, radio o Internet según los Sigue leyendo →

Fundamentos de la Comunicación: Conceptos, Medios y Géneros Periodísticos

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1. Tipos de Comunicación

  • Comunicación directa: Se realiza entre dos o más personas, cara a cara, compartiendo espacio y tiempo de manera simultánea.
  • Comunicación indirecta: No comparten espacio ni tiempo; se realiza a través de soportes tecnológicos (asincrónica) e hiperconectividad.
  • Comunicación unilateral: Interacciones donde el mensaje es emitido por una persona sin intercambio de roles (estructuras de poder, instituciones).
  • Comunicación bilateral: Prácticas sociales donde se intercambian Sigue leyendo →

Publicidad efectiva: características, objetivos, tipos y neuromarketing aplicado al punto de venta

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Publicidad: características y objetivos

Características:

  • Fuente o patrocinador: alguien que da a conocer, informa, recuerda o persuade a un público objetivo sobre sus productos, servicios o ideas.
  • Tiene un coste: varía según el canal o medio utilizado.
  • Utiliza medios masivos de comunicación: depende del público objetivo al que se quiera llegar y de los recursos disponibles.
  • Público objetivo: aunque emplea canales masivos, se dirige a un público concreto dentro del público potencial.
  • Objetivos: Sigue leyendo →

Conceptos Clave de Marketing y Finanzas Empresariales: Promoción, Distribución y Capital

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Conceptos Fundamentales de Marketing y Estrategias Comerciales

La Publicidad (Publicity)

La publicidad es un instrumento de promoción que consiste en información sobre una empresa u otro organismo, público o privado, que se divulga en un medio de comunicación y que consigue crear una opinión favorable hacia él o ella.

El Merchandising

El merchandising se define como el conjunto de medios que ayudan a dar salida al producto en el punto de venta. Se entiende por punto de venta el lugar donde el Sigue leyendo →

Fundamentos de la Redacción Eficaz y la Estructura del Mensaje Publicitario

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Proceso de Producción Textual: Redacción, Revisión y Corrección

La Redacción (Textualización)

La redacción, o también llamada textualización, incluye tres operaciones básicas:

  • Referenciar: Elegir las palabras o expresiones adecuadas para denominar cada uno de los objetos o conceptos de la realidad.
  • Linealizar: Ordenar los diferentes conceptos, palabras u oraciones en una secuencia lineal en prosa.
  • Transcribir: Producir la prosa escrita en el papel o la pantalla del ordenador.

El Párrafo: Estructura Sigue leyendo →

Claves de la Comunicación Publicitaria: Del Paradigma de Lasswell a la Retórica

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El Paradigma de Lasswell en la Publicidad

Quién: Análisis de Control

En el análisis de control, distinguimos dos tipos de emisores:

  • El emisor real: Es el anunciante. Se trata de una entidad compleja y heterogénea, un pseudocomunicador que puede actuar como portavoz de la marca. Es un actor que debe empatizar con el destinatario.
  • El emisor aparente: Es quien parece ser el emisor, ya que se expresa y se dirige directamente a nosotros (no cuando se habla de él). Puede utilizar lenguajes marcados o Sigue leyendo →

Diccionario Esencial de Terminología en Comunicación, Publicidad y Medios Audiovisuales

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Conceptos Fundamentales de Semiótica y Comunicación

DENOTACIÓN

Descripción objetiva de lo representado.

CONNOTACIÓN

Descripción subjetiva.

LOGOTIPO

Expresión gráfica de una marca.

BRAINSTORMING

Reunión de un grupo creativo en la que se lanzan ideas sin descartar ninguna, hasta dar con la mejor.

CONTENIDO DE MARCA

Valores propios de la marca.

Elementos del Proceso Comunicativo

FUENTE

Empresa anunciante generadora del mensaje.

EMISOR

Quien emite el mensaje.

RECEPTOR

Quien recibe el mensaje.

MENSAJE

Pieza publicitaria Sigue leyendo →

Comunicación, Géneros Periodísticos y el Siglo de Oro: Un Vistazo al Barroco y Lope de Vega

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Los Medios de Comunicación: Concepto y Finalidades

Los medios de comunicación son los diversos sistemas que existen en la sociedad actual para transmitir la información a un público amplio: la prensa, la radio, la televisión e Internet.

Finalidades Principales de los Medios

Tienen tres finalidades principales:

  • La información se plasma principalmente en la noticia. La mayoría de los medios de comunicación informan sobre los sucesos que suscitan el interés en la gente. Este interés depende de Sigue leyendo →