Conceptos Fundamentales en Comunicación y Medios

Objetividad

Se refiere a expresar la realidad tal cual es e indica una cualidad objetiva. Está desligada de los sentimientos y de la afinidad que una persona puede tener respecto a un individuo, objeto o situación. Es imparcial: indica lo real y existente. Se aplica de diversas maneras, donde las posturas personales y subjetivas se apartan para no afectar el juicio, el contenido o la información sobre la realidad. Sinónimos: neutralidad, imparcialidad e honestidad.

Podcast

Contenido con periodicidad definida y vocación de continuidad. Es un tipo de contenido en un formato diferente.

Características del Podcast

• Audio digital que puede combinar voz, música y efectos sonoros.
• Formato MP3.
• Son grabaciones que se alojan en una web desde donde se pueden descargar y muchas veces reproducir en directo.
• Contenido variado: noticias, tutoriales, etc.
• Requiere un sistema de grabación digital básico.

Plataformas de Podcast

• Spotify
• Anchor
• iTunes
• iVoox
• Google Podcasts

Manipulación

Trata a una persona o grupo de personas como si fueran objetos, a fin de dominarlos fácilmente. Rebaja su nivel (persona-animal-objeto). Es un ataque sutil y directo a la libertad personal.

Tipos de Libertad y Manipulación

• Libertad de maniobra: Capacidad de elegir en cada momento las posibilidades de actuación que más nos agradan (manipulable).
• Libertad creativa: Capacidad de elegir, no en base a nuestros gustos, sino del ideal auténtico de nuestra vida (no manipulable).
• Palabras talismán: Tienen el poder de prestigiar las palabras que se le parecen y desprestigiar las opuestas (súper aliado).

Rumor

Son proposiciones diseñadas para ser creídas y que se transmiten de persona a persona, habitualmente de forma oral o por internet, sin datos que comprueben su veracidad, o infundado con un mínimo de información manipulable.

Estrategias contra la Manipulación

• Estar alerta: Conocer las estrategias del manipulador.
• Pensar con rigor: Utilizar el lenguaje con precisión, plantear bien las cuestiones, desarrollarlas desde la lógica.
• Vivir creativamente: Saber pensar por uno mismo y tener ideales altos.

Medios de Comunicación

Medios Tradicionales

Prensa escrita, televisión y radio.

Medios Digitales

Están en constante cambio; el negocio online es una obligación. Las campañas deben estar donde hay un usuario. La publicidad es el medio de financiación tradicional y convencional de los medios de comunicación. Actualmente, este sector ha tenido que reinventarse para tener cabida en el entorno digital.

Importancia de la Imparcialidad

Permite la presentación de un conocimiento de manera neutral, por lo que es una característica imprescindible de todos los contenidos que exponen los resultados de una investigación o análisis científico.

Objetividad vs. Subjetividad

La subjetividad se deja llevar por los sentimientos y la opinión personal, a diferencia de la objetividad.

Lobby vs. Opinión Pública

Lobby

Grupo de personas influyentes, organizado para presionar por determinados intereses comunes y así influir en la sociedad.

Opinión Pública

Sentir o estimación en que coincide la generalidad de las personas acerca de asuntos determinados.

Fake News

Son noticias falsas publicadas a conciencia por estos motivos:

• Desestabilización
• Influencia
• Monetización

El impacto puede ser bastante grande, ya que una noticia falsa puede divulgarse creyéndose que es cierta por distintos periódicos a nivel mundial. Además de dejar una mala reputación.

Objetivos de la Noticia

• Informar
• Persuadir (cambiar la actitud del oyente)
• Entretener

Eustrés y Distrés

Eustrés

Nos hace ser conscientes de la importancia de nuestro discurso, que el público debe ser bien atendido. Es fuente de concentración, atención y conciencia del aquí y ahora. Se logran los mejores resultados con el mínimo esfuerzo.

Distrés

Nos bloquea, nos deja sin energía. Es una carga de energía nerviosa que puede llegar a paralizarnos en lugar de darnos herramientas.

Respuesta de Lucha o Huida (Flight or Fight)

La vía nerviosa libera adrenalina y noradrenalina, que hacen que el ritmo cardíaco y la respiración se aceleren, aumenta el flujo de sangre en el cerebro, la musculatura se contrae, se suda más, la laringe se tensa y la mucosidad de la nariz se seca.

Huella de Memoria

Cada estímulo que alcanza el cerebro produce una vía neuronal que se define como huella de memoria y se visualiza como un punto central del que irradian múltiples y diversas ramificaciones.

Feedback

• Confirmación: Anima a continuar, aplaude, asiente, está atento.
• Rechazo: No aprueba lo dicho, bosteza, empiezan a hablar.
• Desconfirmación o nulo: Se ignora al emisor, pregunta cosas que no tienen que ver con el tema.

La Noticia

Informa sobre algo que presenta una novedad, que tiene importancia y es actual. Se diferencia por el grado de afección que tiene para la sociedad y por su relación temporal y espacial. Son transmitidas por medios de comunicación masivos o locales.

Factores Noticiables

• Quehaceres políticos y económicos: Definen la construcción diaria de la esfera pública y sus pormenores.
• Actualidad: Tiene que ser contada apenas sucede y mientras transcurre en tiempo real.
• Proximidad: Que se cuente una noticia que ha pasado en una ciudad lejana no tiene impacto, solo lo tendría si tuviera un impacto social mayor, como la muerte de mucha gente.
• Magnitud del impacto: Somos morbosos; cuantos más muertos y heridos haya, más atención habrá sobre esa noticia.
• Rareza o trascendencia: También influye, por ejemplo, la caída de un avión.
• Emoción de los descubrimientos: Llenan las páginas secundarias, pero también son noticias (chismes de famosos o una nueva vacuna).

Las 6 W del Periodismo

Se considera una noticia bien redactada si contesta a las 6 W:

• What (Qué)
• Who (Quién)
• Where (Dónde)
• When (Cuándo)
• Why (Por qué)
• How (Cómo)

Características de una Noticia Objetiva

• Forma narrativa objetiva e impersonal: Nunca escribir ‘yo’.
• Temas novedosos, recientes o de actualidad.
• Lenguaje divulgativo, no especializado.
• Información jerarquizada.

Opinión Pública (Definición Adicional)

Sentir o estimación en que coincide la generalidad de las personas acerca de asuntos determinados.