La Percepción del Color y su Simbolismo en el Diseño

Nuestra percepción de los colores está mediatizada por la inteligencia, la memoria, la experiencia personal, la historia y la cultura. Esto no implica que cada persona perciba los colores de manera diferente, sino que esa percepción adquiere significados sutilmente distintos según la psicología y la cultura de cada individuo. En cada sociedad, los colores tienen asociaciones simbólicas diferentes a través de su presencia en contextos estacionales, políticos, medioambientales y sexuales. Es evidente que cada cultura asigna significados distintos al color, los cuales evolucionan según la época y el lugar. Cuando se diseña para mercados internacionales, es crucial prestar especial atención a este tipo de asociaciones culturales.

Significado Psicológico y Cultural de los Colores

A continuación, se detallan las interpretaciones y asociaciones más comunes de diversos colores:

Blanco

• Se halla en el extremo de la gama de los grises.
• Es un color latente por su capacidad de potenciar los otros colores vecinos.
• Puede expresar paz, pureza, inocencia, y sensaciones de luminosidad y felicidad.

Negro

• También se encuentra en el extremo de la gama de grises.
• Es el símbolo del silencio, del misterio y, en ocasiones, puede significar impuro y maligno.
• Confiere nobleza y elegancia, sobre todo cuando es brillante.
• Símbolo del error y del mal.
• Representa la muerte y la ausencia del color.
• Estiliza y acerca, es un color elegante y sofisticado.
• Combinado con dorados, da la impresión de lujo.

Gris

• Simboliza la indecisión y la ausencia de energía.
• Expresa duda y melancolía.
• Los colores metálicos (variantes del gris) tienen una imagen lustrosa, adoptando las cualidades de los metales que representan.
• Dan impresión de frialdad metálica, pero también sensación de brillantez, lujo y elegancia, por su asociación con materiales preciosos.

Amarillo

• Es el color más luminoso, cálido, ardiente y expansivo.
• Es el color del sol, de la luz y del oro, y como tal es violento, intenso y agudo.
• Suele interpretarse como animado, jovial, excitante, afectivo e impulsivo.

Naranja

• Posee fuerza activa, radiante y expansiva.
• Tiene un carácter acogedor, cálido, estimulante y una cualidad dinámica muy positiva y energética.
• Es algo más cálido que el amarillo y actúa como estimulante para personas tímidas, tristes o linfáticas.
• Simboliza entusiasmo y exaltación; cuando es muy encendido o rojizo, ardor y pasión.
• Utilizado en pequeñas extensiones o como acento, es un color muy útil, pero en grandes áreas es demasiado atrevido y puede crear una impresión impulsiva que puede ser agresiva.

Marrón

• Es un color masculino, severo y confortable.
• Es evocador del ambiente otoñal y da la impresión de gravedad y equilibrio.
• Es el color realista, quizás por ser el color de la tierra.

Rojo

• Significa vitalidad, es el color de la sangre, de la pasión, de la fuerza bruta y del fuego.
• Está ligado al principio de la vida, expresa sensualidad y energía; es exultante y agresivo.
• Es el símbolo de la pasión ardiente y desbordada, de la sexualidad y el erotismo.
• Se asocia con una personalidad extrovertida, que vive hacia afuera, con un temperamento vital y ambicioso, que se deja llevar más por el impulso que por la reflexión.
• Simboliza sangre, fuego, calor, revolución, alegría, acción, pasión, fuerza, disputa, desconfianza, destrucción e impulso; asimismo, crueldad y rabia.
• Al ser el color que requiere mayor atención, es fundamental controlar su extensión e intensidad, ya que su potencia de excitación en grandes áreas puede resultar agotador rápidamente.
• Mezclado con blanco, sugiere frivolidad, inocencia y alegría juvenil.
• Su mezcla con el negro estimula la imaginación y sugiere dolor, dominio y tiranía.

Azul

• Es el símbolo de la profundidad.
• Inmaterial y frío, suscita una predisposición favorable.
• La sensación de placidez que provoca el azul es distinta de la calma o reposo terrestres, propios del verde.
• Expresa armonía, amistad, fidelidad, serenidad, sosiego… y posee la virtud de crear la ilusión óptica de retroceder.
• Este color se asocia con el cielo, el mar y el aire.
• El azul claro puede sugerir optimismo.
• Se le asocia con personalidades introvertidas y está vinculado con la inteligencia y las emociones profundas.
• Es el color del infinito, de los sueños y de lo maravilloso.
• Simboliza sabiduría, fidelidad, descanso, verdad eterna e inmortalidad.
• Mezclado con blanco, simboliza pureza, fe y cielo.
• Mezclado con negro, sugiere desesperación, fanatismo e intolerancia.

Rosa

• No es simplemente el color intermedio entre el rojo y el blanco, sino que tiene su propio carácter.
• Todos los sentimientos asociados al rosa son positivos; es el color del que nadie puede decir nada malo.
• Es el color del encanto, la cortesía, la sensibilidad y lo sentimental.
• Tiene una alta relación con lo etéreo y lo agradable.
• El nombre de este color proviene de la flor.
• La rosa, la flor, simboliza la fuerza de los débiles, como la amabilidad y la cortesía.
• El rosa, al ser una mezcla de un color cálido y uno frío, simboliza las cualidades nobles del compromiso y la inocencia.

Violeta

• Es el color de la templanza, de la lucidez y de la reflexión.
• Es místico, melancólico y podría representar también la introversión.

Verde

• Es el color más tranquilo y sedante.
• Evoca la vegetación, la frescura y la naturaleza.
• Es el color de la calma indiferente: no transmite alegría, tristeza o pasión.
• Cuando algo reverdece, suscita la esperanza de una vida renovada.
• Incita al equilibrio y es el favorito de los psiconeuróticos porque produce reposo en la ansiedad y calma.
• También sugiere amor y paz.
• Curiosamente, es al mismo tiempo el color de los celos, de la degradación moral y de la locura.
• Significa realidad, esperanza, razón, lógica y juventud.

El Módulo en el Diseño

El módulo.

El Ritmo en la Composición Visual

El ritmo es una sucesión regular y armónica de formas visuales. Representa un elemento activo y dinámico, tanto en la naturaleza (ritmo vital) como en la composición (ritmo expresivo o estético).

Señalética: Orientación y Comunicación Visual

La señalética se refiere al diseño del entorno e incluye la creación de carteles indicadores para orientar a los usuarios dentro de un espacio determinado, e incorporan información visual sobre el destino. Los carteles deben ser claros y fáciles de entender, y para ello se requiere una estética adecuada y son productos de un proceso de orientación. La señalización gráfica viene determinada por una serie de características formales encaminadas a que su principal función, la informativa, sea entendida con claridad y rapidez, y para que no resulten confusas.

Tipos de Señales Visuales

Existen dos categorías principales de señales:

• Las señales que deben verse (ej. salidas de emergencia, vías de evacuación, señales de prohibido fumar, etc.).
• Las que desean verse (ej. la ubicación de los lavabos, las escaleras mecánicas, etc.).

Categorías y Tipologías de Logotipos

Aunque comúnmente usamos la palabra “LOGO” para la representación gráfica de una marca, técnicamente existen diferentes nombres para clasificar cada tipo de logotipo. Se diferencian cuatro clases principales:

1. Logotipo: Marcas que utilizan solo tipografía para la representación gráfica de su identidad.
   • Puede ser caligráfico (ej. Coca-Cola, 1900, caligrafía manual).
   • Tipografía sencilla (ej. Google o Samsung).
   • Con serifa (ej. Zara o Sony, con remate al final de las letras).
   • Con algún juego visual (ej. Nespresso).
2. Imagotipo: Consiste en unir un símbolo con una tipografía, es decir, un dibujo con letras.
   • Ejemplos: Nestlé, Danone, Scalpers (símbolo superior); Mapfre, Spotify (símbolo a la izquierda); Openbank, Naturgy (símbolo a la derecha), etc.
   • (Buscar ejemplos en carpeta imágenes Moodle).
3. Isotipo: Solo se lo pueden permitir aquellas marcas superconocidas que llevan tiempo en el mercado y la gente solo con ver el pictograma o símbolo ya lo reconocen.
   • Ejemplos: la manzana de Apple, el pájaro de Twitter, el ala de Nike.
4. Isologo: Es cuando se une un símbolo y tipografía todo en uno, formando una unidad indivisible.
   • Ejemplos: Lay’s, Burger King, Starbucks Coffee, Rives.