Proceso de Producción Textual: Redacción, Revisión y Corrección

La Redacción (Textualización)

La redacción, o también llamada textualización, incluye tres operaciones básicas:

• Referenciar: Elegir las palabras o expresiones adecuadas para denominar cada uno de los objetos o conceptos de la realidad.
• Linealizar: Ordenar los diferentes conceptos, palabras u oraciones en una secuencia lineal en prosa.
• Transcribir: Producir la prosa escrita en el papel o la pantalla del ordenador.

El Párrafo: Estructura y Función

El párrafo es un conjunto de oraciones que desarrolla un aspecto particular del tema global del escrito; es una unidad significativa. También es una unidad visual, ya que se distingue gráficamente.

Tiene una función externa, que sirve para mostrar formalmente la organización del contenido del escrito. También tiene una estructura interna, donde las oraciones que lo forman mantienen una relación temática y sintáctica más estrecha que las oraciones de otros párrafos.

El párrafo se compone de una idea central que se expresa en una oración temática, normalmente ubicada al principio del párrafo.

La extensión del párrafo varía según el género textual. Se recomienda que tenga al menos cuatro frases y entre tres y seis párrafos por página.

Características de la Frase y Recomendaciones para la Claridad

Las características esenciales de la frase son la brevedad y la claridad.

Recomendaciones para redactar con claridad:

• Utilizar oraciones cortas.
• Ordenar las palabras de la forma más simple: Sujeto + Verbo + Complementos.
• Eliminar repeticiones o redundancias.
• No abusar de las palabras con significados irrelevantes.
• Preferir las afirmaciones y los verbos activos.

La Revisión del Escrito

La revisión consiste en evaluar el contenido y la estructura de lo que hemos escrito en un primer borrador, es decir, verificar si lo que queríamos escribir es lo que realmente hemos escrito.

Preguntas clave para revisar el escrito:

1. Enfoque: ¿El tipo de texto es el adecuado? ¿Queda claro el propósito? ¿Reaccionará el lector como esperamos?
2. Información: ¿La información es suficiente? ¿Entendemos todo lo que se dice al releerlo? ¿Las ideas son lo suficientemente claras?
3. Estructura: ¿Está bien organizado el texto? ¿Los párrafos están bien distribuidos?
4. Párrafos: ¿Cada párrafo trata un subtema distinto? ¿Tiene una idea principal? ¿Tienen la extensión adecuada?

La Corrección

La corrección es la fase final de la producción. Corregir consiste en ajustar el escrito a la normativa. Se deben corregir las frases, palabras, signos de puntuación, ortografía, gramática, registro y estilo. Una vez realizado esto, se pasa a limpio.

1. La Cohesión del Texto

Es la propiedad que, a partir de diversos mecanismos de relación, configura la trama sintáctica y pone de manifiesto las relaciones entre las diversas partes del texto.

1.1 Los Mecanismos de Cohesión

La cohesión textual se consigue aplicando, en el momento de redactar, diversas formas de relación, entre las que destacamos las siguientes:

• Relación Léxica:
  • Repetición de una palabra por necesidad.
  • Uso de un sinónimo para una misma realidad.
  • Encapsulado en una palabra o sintagma.
  • Uso de un hiperónimo o un hipónimo.
  • Asociación de palabras de un mismo campo semántico.
• La Anáfora:
  • Sustitución pronominal de un elemento de extensión variable presente en el contexto lingüístico inmediato.
  • Recurso de la elipsis.
• La Conexión:
  • Uso de elementos organizadores del discurso.
  • Uso de introductores de operaciones discursivas.
  • Uso de conectores que relacionan ideas.

Los Elementos de Conexión

Son palabras o expresiones que relacionan partes amplias del texto: párrafos, conjuntos de oraciones o frases. Según la función que realizan, se clasifican en tres tipos:

• Organizadores Globales: Marcan la estructura.
  • Iniciadores y finalizadores.
  • Ordenadores y distribuidores.
  • Aditivos y continuativos.
  • Temporales.
• Introductores de Operaciones Discursivas: Indican la posición del emisor y orientan al receptor.
  • Indicadores de punto de vista o grado de certeza.
  • Indicadores temáticos.
  • Introductores de ejemplos.
  • Introductores de aclaraciones.
• Conectores: Indican la relación entre las diferentes unidades del texto.
  • Sumativos.
  • Contrastivos.
  • De base causal.
  • Temporales.
  • Espaciales.

2. Los Textos Publicitarios

La publicidad es la técnica utilizada por los medios de comunicación para distribuir mensajes destinados a:

• Informar de las ventajas de un producto.
• Convencer o persuadir al receptor para que adopte la conducta sugerida.

Tipos de Publicidad

• Comercial: La llevan a cabo empresas privadas y públicas para inducir al público a consumir productos. El objetivo es incentivar la economía de mercado.
• Institucional (Propaganda): La llevan a cabo partidos políticos, organismos públicos y ONG, para promover ciertos valores y conductas en la sociedad. El objetivo es dirigir u orientar la conducta ciudadana.

Formatos de Anuncios

• Anuncio Gráfico: Combina texto e imagen. Se encuentra en ámbitos de prensa escrita o paneles urbanos.
• Anuncio Sonoro: Combina música, efectos especiales y texto. Se encuentra en espacios publicitarios de ámbito radiofónico.
• Anuncio Audiovisual: Combina imagen, escenificación, música, efectos especiales y texto. Se encuentra en ámbitos de la televisión y el cine.

Elementos Clave de un Anuncio Gráfico (AIDA)

Para que un anuncio sea eficaz, debe cumplir con la fórmula AIDA:

• Atención
• Interés
• Deseo
• Acción

Elementos de un Anuncio Gráfico

• Título: Frase inicial sobre el tema del anuncio. Suele tener una letra más grande que la del texto.
• Imagen: Parte figurativa del anuncio (fotografía, dibujo, etc.).
• Texto: Información del producto mediante un pequeño texto explicativo, argumentativo o instructivo.
• Eslogan: Frase que concluye el mensaje y que pretende fijarse en la memoria del receptor.
• Logotipo: Elemento simbólico de la marca del producto o de la empresa.

Características de la Imagen Publicitaria

• Es fundamental en cualquier anuncio.
• Puede presentarse en diversos formatos: fotografía, dibujo, collage, etc.
• Para crearla, se utilizan diferentes recursos: realistas, sugestivos, metafóricos, simbólicos, emotivos, eróticos, etc.
• Se selecciona la más favorable para:
  • Conseguir la atención del público.
  • Potenciar la fuerza persuasiva del anuncio.

Tipología de los Títulos de los Anuncios

Enunciados de sentido propio:

• Nombre del producto y descripción de alguna de sus cualidades.
• Explicación de una política comercial prestigiosa de la empresa.
• Caracterización del producto.
• Interpelación al receptor.

Enunciados de sentido figurado:

• Metáfora.
• Sinestesia.
• Metonimia.
• Personificación del producto (identificación producto-consumidor).

Tipologías Textuales Habituales en Publicidad

Las tres tipologías más habituales suelen ser:

• Texto Explicativo: De carácter objetivo, explica las características del objeto de la campaña publicitaria.
• Texto Argumentativo: De carácter subjetivo, valora las cualidades del objeto o servicio respecto de otros similares.
• Texto Instructivo: De carácter apelativo, se dirige directamente al receptor para dirigirlo al consumo.

Características del Eslogan

• Es la frase más importante de un anuncio.
• Es el lema o la divisa de la campaña publicitaria.
• Es la expresión que debe quedar grabada en la memoria del receptor.
• Es el símbolo de la marca o producto comercial.
• Debe ser conciso, con un lenguaje vivo y directo.

Tipos de Eslogan:

• De carácter apelativo: Se dirige al receptor directamente y le pide la intervención.
• De calidad: Destacan alguna característica del producto o de la marca.