Conceptos Fundamentales de Semiótica y Comunicación

DENOTACIÓN

Descripción objetiva de lo representado.

CONNOTACIÓN

Descripción subjetiva.

LOGOTIPO

Expresión gráfica de una marca.

BRAINSTORMING

Reunión de un grupo creativo en la que se lanzan ideas sin descartar ninguna, hasta dar con la mejor.

CONTENIDO DE MARCA

Valores propios de la marca.

Elementos del Proceso Comunicativo

FUENTE

Empresa anunciante generadora del mensaje.

EMISOR

Quien emite el mensaje.

RECEPTOR

Quien recibe el mensaje.

MENSAJE

Pieza publicitaria (anuncio).

CANAL

Medio en el que se publican o emiten mensajes.

CÓDIGO

Forma en que está realizado el anuncio.

FEEDBACK (Respuesta Publicitaria)

Uno de los elementos del proceso de comunicación publicitaria: la respuesta obtenida.

FEEDBACK (Respuesta del Público)

Respuesta obtenida del público.

Terminología de Publicidad y Marketing

MEDIOS DE COMUNICACIÓN DE MASAS

Los medios de comunicación que llegan simultáneamente a una gran audiencia. Sociológicamente, las masas son la gran audiencia en comunicación.

CUÑA

Mensaje de 30 segundos. El más utilizado en radio.

JINGLE

Anuncio cantado que habla del producto.

BRIEF

Hoja de ruta que contiene todas las instrucciones para el desarrollo de una campaña publicitaria.

TARGET

Sector del público que se define como el destinatario exacto del producto que se anuncia.

ENGAGEMENT

Crear atención e interacción hacia la marca.

PUBLICIDAD DINÁMICA (o Marketing Dinámico)

Debido a la caída de la audiencia de los medios, se ha producido una crisis en la publicidad. El marketing dinámico se ha convertido en un nuevo medio para conseguir que los productos o servicios lleguen al consumidor.

PUBLICIDAD SOCIAL

Publicidad que no necesariamente trata de promociones comerciales (sino de causas sociales o públicas).

PÚBLICO

Conjunto de personas ideal para recibir un mensaje acerca de un producto.

AUDIENCIA META

Público al que se puede llegar con un cierto medio de publicidad.

Técnicas Audiovisuales y Cinematográficas

PLANO NADIR

Punto de vista opuesto al cenital. Contrapicado llevado al extremo.

PLANO SECUENCIA

Acción que se rueda en continuidad, sin cortar ningún movimiento, a la hora de grabar escenas en movimiento.

PERSPECTIVA

Punto de vista desde el que vemos la escena.

PRODUCCIÓN

Encargado de poner en marcha los proyectos audiovisuales.

DISTRIBUCIÓN

Encargado de conseguir que la película se vea en el mayor número de salas, incluyendo promoción, publicidad, marketing y administración.

EXHIBICIÓN

Decide qué se estrena y qué no (en salas).

Géneros y Estructuras de Radio y Periodismo

ESCALETA

Lista de las escenas o contenidos que componen un relato o programa.

SINTONÍA

Distintivo de apertura y cierre de un programa a base de notas musicales.

ENTRADILLA

Pequeño texto donde el locutor introduce al oyente en el contenido(s) que va a escuchar a continuación.

SKETCH

Pequeña pieza dramatizada creada para enriquecer o ilustrar un programa o una sección, y que puede constituir por sí misma una unidad de información completa y redonda.

BOLETÍN

Bloque escueto de noticias breves ceñido a la actualidad informativa.

REPORTAJE

Relato sobre un hecho de interés humano tratado en profundidad y que aporta distintos enfoques.

MAGAZINE INFORMATIVO

Programa general (a menudo semanal) que incluye varios géneros periodísticos más extensos que la noticia.

ENTREVISTA

El periodista encargado de la locución elabora la información a través de una introducción del tema a tratar y una serie de preguntas que realiza a uno o varios sujetos relacionados.

Tecnología, Formatos y Medición de Audiencia

OSCILADOR

Sistema para generar corriente de radiofrecuencia que proporciona las ondas hertzianas.

MODULADOR

Instrumento que incorpora a la corriente de radiofrecuencia la banda de frecuencias audibles para el oyente en la retransmisión y reproducción del sonido.

ANTENA

Dispositivo (generalmente dos: una de emisión y otra de recepción) encargado de enviar y recibir ondas al aire.

FULL HD

Formato de alta resolución caracterizado por una resolución nativa de 1920×1080 píxeles.

FORMATO 4K

Formato de resolución de 4096×2160 píxeles.

ÍNDICE DE AUDIENCIA

Porcentaje de la audiencia real en relación con la audiencia potencial de un programa.

RATING

Porcentaje de personas u hogares expuestos a un determinado programa.

Conceptos de Música, Sonido y Acústica

MELODÍA

Combinación de sonidos que expresa una idea musical.

RITMO

Representa el orden y la proporción en la música.

ARMONÍA

Constituye la estructura musical que sostiene la melodía y el ritmo.

TONO

Propiedad del sonido que permite ordenarlo de graves a agudos.

INTENSIDAD

Si es débil, genera estímulos de intimidad; si es alta, causa molestia y tensión.

BSO (Banda Sonora Original)

Todos los sonidos que escuchamos en una obra audiovisual.

MICRÓFONO

Transductor acústico-eléctrico, es decir, dispositivo que transforma una energía mecánica en eléctrica.

TIMBRE

Frecuencias secundarias (que permiten distinguir la fuente del sonido).

VELOCIDAD (de Onda)

Espacio que avanza la onda por unidad de tiempo.

PERIODO

Tiempo que tarda una partícula en efectuar una oscilación completa.

FRECUENCIA

Número de oscilaciones completas que realiza una partícula por unidad de tiempo.

LONGITUD DE ONDA

Distancia entre dos puntos consecutivos cualesquiera que se encuentran en concordancia de fase.

AMPLITUD

Separación máxima que alcanza cada punto del medio respecto a su posición de equilibrio.