1. Tipos de Comunicación
- Comunicación directa: Se realiza entre dos o más personas, cara a cara, compartiendo espacio y tiempo de manera simultánea.
- Comunicación indirecta: No comparten espacio ni tiempo; se realiza a través de soportes tecnológicos (asincrónica) e hiperconectividad.
- Comunicación unilateral: Interacciones donde el mensaje es emitido por una persona sin intercambio de roles (estructuras de poder, instituciones).
- Comunicación bilateral: Prácticas sociales donde se intercambian puntos de vista, diálogos, escucha y opinión (modelo ideal).
- Comunicación pública: Asuntos que competen a un grupo o comunidad (política, salud, educación, democracia).
- Comunicación privada: Compete a un individuo o grupo (relaciones, sueños, vida personal).
2. Conceptos Fundamentales
- Cultura: Modo en que organizamos la vida cotidiana, dando sentido y significación a la realidad. Es historia y producción humana.
- Lo público (opinión pública): Bien o servicio disponible para todos.
- Sociedad civil: Conjunto de ciudadanos ajenos al gobierno que se organizan para participar en la vida pública.
- Papel del Estado en medios públicos: Obligación de regular los medios para el bien común, promover la cultura, proteger intereses nacionales y tutelar audiencias vulnerables.
- Elementos de la comunicación pública: Medios, gobierno, clase política, empresas privadas, sociedad civil y redes sociales.
- Estereotipos: Imagen estructurada y aceptada como representativa de un referente (ej. héroe o villano).
- Cultura Mainstream: Cultura dominante destinada al gran público, producida por industrias del entretenimiento para el consumo masivo.
- Persuasión: Proceso para incidir en un cambio de actitud y opinión.
- Publicidad: Estrategias para vender un bien o servicio.
- Sociedad de consumo: Apropiación física y simbólica para satisfacer necesidades (ej. comer en un restaurante, comprar artículos de higiene).
3. Discurso, Propaganda y Entretenimiento
- Ejes del discurso publicitario: Informativo, expresivo (emotivo) y narrativo.
- Propaganda: Proceso de difusión de mensajes para incidir en la forma de pensar, creencias y acciones de la población.
- Propaganda negra: Difusión de falsedades y desinformación para lograr objetivos políticos (ej. Joseph Goebbels).
- Programas de entretenimiento: Su propósito es la diversión, el esparcimiento y la distracción.
- Reality shows: Programas que muestran situaciones de personas reales.
- Programas culturales y educativos: Transmiten información y visiones del mundo sobre ciencia, arte y diversidad social.
4. La Prensa y sus Géneros
Características de la Prensa
La prensa es un conjunto de instituciones especializadas en la producción y difusión de mensajes. Se compone de periódicos y editoriales. Sus productos incluyen periódicos, revistas, folletos, carteles e historietas.
- Función: Informar, educar, entretener y formar ciudadanos críticos.
- Secciones del periódico: Política, opinión, internacional, economía, deportes, espectáculos, policía y local.
- Revista: Publicación periódica con colaboradores especializados.
- Cartel: Difusión publicitaria o propagandística atractiva e instantánea.
- Historieta: Surgida de la caricatura, en México se desarrolló ligada a la cultura popular urbana.
Clasificación de Géneros Periodísticos
- Informativos: Entrevista, reportaje, nota informativa.
- Opinión: Artículo, columna.
- Híbridos o interpretativos: Crónica, crítica, ensayo, reseña, fotografía.
5. Lenguaje Audiovisual: Planos
Planos de conjunto
- Full shot (Toma llena): Cuerpo completo.
- Knee shot (Toma de rodillas): Desde las rodillas hasta la cabeza.
Planos medios
- Medium shot (Toma media): Desde la cintura hasta la cabeza.
- Medium close up (Toma cerrada media): Desde el tórax hasta la cabeza.
Planos cortos
- Close up (Toma cerrada): Desde los hombros hasta la cabeza.
- Big close-up / Extreme close up: Detalles (ojos, boca, etc.).
- Tight shot (Toma apretada): Enfocada en objetos.
Planos por número de personas
- One shot: Una persona.
- Two shot: Dos personas.
- Group shot: Cuatro o más personas.