T1: Fundamentos de la Empresa y su Entorno

La economía es la ciencia que estudia los recursos escasos con usos alternativos, orientada a producir y distribuir bienes y servicios (ByS) para cubrir las necesidades humanas.

Conceptos de Empresa

• Empresa: Agente que produce a cambio de un gasto de consumo y contrata trabajadores mediante un sueldo.
• Unidad Económica de Producción: Combina factores productivos (Tierra, Trabajo, Capital) para generar ByS bajo la coordinación de la dirección.

Elementos y Funciones

• Elementos: Humanos (dueño, director, trabajador), materiales (activo corriente y no corriente), organización y entorno.
• Funciones: Producción (aprovisionamiento), comercial, inversión, recursos humanos, directiva, información e I+D+i.

Marco Legal y Fiscal

• Leyes Mercantiles: Regulan la competencia, publicidad (evitando la desleal o engañosa), propiedad industrial y protección al consumidor.
• Impuestos: Incluyen el IRPF (directo y progresivo), IS (directo y proporcional) e IVA (indirecto y proporcional).
• RSC (Responsabilidad Social Corporativa): Contribución activa y voluntaria al mejoramiento social, económico y ambiental.

Clasificación y Estructura

Las empresas se clasifican por su tamaño, actividad (primario, secundario, terciario), zona geográfica, capital (público/privado) y forma jurídica. Un sector es el conjunto de empresas que realizan la misma actividad, donde la competitividad se logra mediante liderazgo, diferenciación o segmentación.

T2: Localización, Dimensión y Crecimiento

• Localización: Factores como la demanda, materias primas, mano de obra, transporte, costes y legislación.
• Dimensión: Se busca el Tamaño Óptimo de Explotación (donde los costes disminuyen al aumentar la producción).
• Crecimiento: Puede ser interno (especialización, diversificación) o externo (adquisición, control, fusión).

T4: Planificación y Organización

• Planificación: Fijación de objetivos y estrategias mediante presupuestos.
• Organización: Distribución de tareas. Se divide en Organización Formal (planificada) y Organización Informal (espontánea).

T6: Función Comercial y Marketing

El marketing es el conjunto de actividades para cubrir necesidades en economías de abundancia. Incluye el estudio de mercado (investigación, análisis y resultados) y la segmentación (división en grupos homogéneos).

El Marketing Mix: Las 4P

• Producto: Bien o servicio que cubre una necesidad. Incluye calidad, marca (única, múltiple o de distribuidor), líneas y gama, envase y etiqueta.
• Precio: Cantidad monetaria fijada mediante costes, demanda, competencia o métodos psicológicos.
• Distribución: Estrategias para hacer llegar el producto (exclusiva, selectiva o intensiva) a través de canales propios o ajenos.
• Comunicación: Instrumentos como publicidad, promoción de ventas, venta personal, relaciones públicas (RRPP), propaganda y merchandising.