Archivo de la etiqueta: estrategia de marketing

Conceptos Clave de Marketing: Estrategia, Mercado y Producto

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Conceptos Fundamentales de Marketing

Función Comercial

Incluye el conjunto de actividades necesarias para hacer llegar al consumidor los bienes y servicios producidos o adquiridos por la empresa.

Marketing

Se puede definir desde dos perspectivas:

  • Según la AMA (American Marketing Association, 1985): Es el proceso de planificación y ejecución de la concepción, fijación de precios, promoción y distribución de ideas, productos y servicios para crear relaciones de intercambio que satisfagan objetivos Sigue leyendo →

Fundamentos del Marketing: Estrategia, Mercado y Segmentación

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Proceso de Planificación de Marketing

Marketing Estratégico

Implica una reflexión sobre las oportunidades que ofrece el mercado con el objetivo de diseñar la estrategia comercial que la empresa desarrollará. Esta fase incluye:

  1. Análisis Externo: Para descubrir las oportunidades y amenazas del entorno y del mercado. El estudio del mercado permite establecer los distintos tipos y perfiles de consumidores, y la estimación de la demanda prevista en cada uno de ellos. Este análisis conlleva una valoración Sigue leyendo →

Modelos de Gestión en Marketing: Estrategia, Control y Sistemas de Información

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¿Qué es un Modelo de Gestión en Marketing?

El sistema de control de gestión es un proceso formal, definido, disciplinado y estructurado, con una orientación cuantitativa y basado en estándares de desempeño anteriores para monitorear los comportamientos. Se puede aplicar en cualquier empresa, independiente de su tamaño o sector.

Modelo para Diseñar el Sistema de Control de Gestión

Estrategia de la Empresa

Determina las conductas de las personas, orientadas a lograr las metas y objetivos de Sigue leyendo →

El Marketing y su Evolución: Estrategias para el Éxito Empresarial

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1. El Área Comercial de la Empresa

1.1. El Área Comercial o de Marketing

El área comercial o de marketing es el nexo entre la empresa y el mercado. Su función principal es conseguir que los bienes y servicios de la empresa lleguen al consumidor, de tal manera que se generen intercambios beneficiosos para ambas partes. En realidad, el objetivo del marketing es conocer y comprender a fondo las necesidades y los deseos de los consumidores para producir bienes y servicios capaces de satisfacerlos. Sigue leyendo →