Archivo de la etiqueta: segmentación de mercados

Fundamentos del Marketing y Gestión Comercial Estratégica

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El Departamento Comercial

El departamento comercial es el encargado de la función comercial, que abarca el conjunto de actividades necesarias para hacer llegar los bienes producidos por la empresa al consumidor. Sus funciones principales son:

  • Planificación y Control: Definir las acciones futuras (planificar) y, posteriormente, comparar los resultados reales con las previsiones para extraer conclusiones (control).
  • Estudio de Mercado: Proporciona la información esencial para que la dirección de la Sigue leyendo →

Explorando los Tipos de Mercados y Estrategias de Marketing Efectivas

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TEMA 7

1. La Empresa y Tipos de Mercados

Tipos de mercados según las posibilidades de expansión:

Mercado actual: Conformado por los consumidores de una empresa en el momento presente. Un indicador es la cuota de mercado. Mercado potencial: Se obtiene al sumar a los consumidores actuales aquellos que podrían llegar a serlo mediante una eficaz política de marketing. Mercado tendencial: Se refiere a la evolución futura del mercado, independientemente de la acción de las empresas. Puede ser: Creciente, Sigue leyendo →

Marketing Mix y Financiación Empresarial: Elementos Clave para el Éxito

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Elementos del Marketing Mix

El marketing mix es un conjunto de herramientas que las empresas utilizan para alcanzar sus objetivos de marketing. Estas herramientas, conocidas como las “4 Ps” (Producto, Precio, Promoción y Distribución), son interdependientes y deben ser gestionadas de manera coordinada.

El Producto

El producto es una de las variables del marketing mix que requiere más tiempo para ser modificada. La logística de la distribución y el producto demandan una inversión de tiempo considerable, Sigue leyendo →

Fundamentos de Marketing y Estudios de Mercado para Empresas

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El Departamento Comercial

El departamento comercial es crucial para cualquier empresa, ya que se encarga de actividades como el análisis de mercados, el diseño de políticas comerciales y la organización de ventas. El marketing desempeña un papel central, tanto como una filosofía que busca satisfacer las necesidades del mercado como una función que implementa actividades para lograrlo. El objetivo principal es comprender las necesidades del cliente y su entorno para satisfacerlas. A lo largo Sigue leyendo →

Conceptos Clave del Marketing y Estrategias Comerciales

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Concepto de Mercado

Hoy se entiende que existe un mercado cuando diversas personas y organizaciones generan ofertas y demandas que provocan actos de compra-venta de un producto o grupo de productos sin que sea precisa una referencia espacial concreta.

Concepto de Investigación de Mercado

La investigación de mercado, o investigación comercial, es la función de consecución y análisis de la información precisa para la toma de decisiones de marketing y su control.

Factores de los que Depende el Nivel Sigue leyendo →

El Mercado y las Técnicas de Investigación: Guía Completa

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Concepto y Clases de Mercado: La Demanda

El mercado es el conjunto de compradores y vendedores que realizan operaciones de intercambio de un producto.

Clases de Mercado

Según Oferta y Demanda:

  • En la oferta existe el monopolio, oligopolio, competencia monopolística.
  • En la demanda existe el oligopsonio; es el mercado donde hay un número reducido de compradores (mercado de maquinaria), y el monopsonio, mercado donde solo hay un comprador (sector público).

Según Expansión del Mercado:

Investigación, Segmentación y Posicionamiento de Mercado

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La Investigación de Mercados

Para realizar un Plan de Marketing se necesita información de calidad (quiénes son los clientes actuales y potenciales, características de esos clientes, qué imagen tienen de nuestros productos, etc.) para poder tomar decisiones adecuadas. La herramienta para obtener esa información es la investigación de mercados, que consiste en la obtención y el análisis de la información que la empresa necesita para tomar sus decisiones de marketing.

Fases de una Investigación Sigue leyendo →

El Departamento Comercial y las Estrategias de Marketing

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El Departamento Comercial

La función comercial incluye el conjunto de actividades necesarias para hacer llegar al consumidor los bienes y servicios producidos por la empresa.

El departamento que se encarga de esta función es el departamento comercial. Sus funciones más importantes son:

  • Análisis de mercados, que proporciona la información que permite a la dirección de la empresa fijar su política y tomar decisiones sobre una base segura.
  • Marketing, que diseña la política comercial de la empresa. Sigue leyendo →

Dirección de la Producción y Estrategias de Mercado

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Dirección de la Producción

La función productiva consiste en el empleo de factores humanos y materiales para la elaboración de bienes y la presentación de servicios. La dirección de la producción es el proceso de toma de decisiones en este ámbito. El proceso de producción es aquel por el cual, mediante la aplicación de procedimientos tecnológicos, se transforman factores de producción en productos terminados.

Factores de Producción

Los factores son de muy diversa índole: materias primas, Sigue leyendo →

El Marketing: Evolución, Estrategias y su Transformación Digital

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1. La Evolución del Marketing

1.1. El Área Comercial de la Empresa

El área comercial o de marketing es el nexo entre la empresa y el mercado. Su función principal es conseguir que los bienes y servicios de la empresa lleguen al consumidor, de tal manera que se generen intercambios beneficiosos para ambas partes. En realidad, el objetivo del marketing es conocer y comprender a fondo las necesidades y los deseos de los consumidores para producir bienes y servicios capaces de satisfacerlos. Si esos Sigue leyendo →