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Entendiendo el Mercado: Estructura, Tipos y Segmentación

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El Mercado desde el Punto de Vista del Marketing

El mercado, desde el punto de vista del marketing, hace referencia a los consumidores que nos compran un producto y que nos lo pueden llegar a comprar en un futuro, siendo estos consumidores reales y potenciales de un producto.

Tamaño, Cuota y Estructura del Mercado

  • Tamaño de mercado: Es la cantidad total vendida de ese producto en un área geográfica y periodo concretos.
  • Cuota del mercado: Es la cantidad de ventas de un producto por una empresa respecto Sigue leyendo →

Conceptos Fundamentales de Marketing y Gestión Empresarial: Estrategias y Organización

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Marketing y Estrategia Comercial

Investigación de Mercados

Es un instrumento que permite recopilar información adicional a la que genera la propia empresa y que ayuda a tomar decisiones relacionadas con la actividad comercial. Los objetivos que persigue la investigación de mercados son:

  • Proporcionar información sobre el mercado y la competencia.
  • Analizar las necesidades y las oportunidades del mercado.
  • Evaluar las maneras de acceder al mercado y las estrategias comerciales.
  • Definir los segmentos de Sigue leyendo →

Conceptos Clave de Marketing y Metodología de Investigación de Mercados

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Conceptos Fundamentales de Marketing

Segmentación de Mercados

Es la subdivisión del mercado en una serie de grupos homogéneos en base a una o varias variables (edad, sexo, etc.), mediante procedimientos estadísticos, con el fin de poder aplicar a cada grupo las estrategias más adecuadas para conseguir los objetivos de la empresa. En definitiva, implica comprender las necesidades del consumidor.

El grupo sobre el cual la empresa decide centrar su actividad comercial recibe también el nombre de Sigue leyendo →

Estrategias de Marketing: Función Comercial, Estudio de Mercado y Segmentación

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Área Comercial y Marketing

7.1. El Departamento Comercial

La función comercial incluye un conjunto de actividades necesarias para hacer llegar al consumidor los bienes y servicios producidos por la empresa. Las acciones que se realizan en el departamento comercial se engloban en lo que se denomina marketing, que consiste en descubrir las necesidades de los consumidores, crear y diseñar el producto o servicio que mejor les satisfaga, y ponerlo a disposición de los consumidores de la mejor manera Sigue leyendo →

Fundamentos Esenciales del Marketing: Tipos de Mercado, Segmentación y Estrategias de Posicionamiento

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Tipos de Mercado y sus Clasificaciones Fundamentales

Los mercados se clasifican según diversos criterios:

  • Según el número de oferentes: Competencia perfecta y Competencia imperfecta (Monopolio, Oligopolio y Competencia monopolística).
  • Según sus posibilidades de expansión: Actual, Potencial y Tendencial.
  • Según el motivo de compra: Mercados de consumo y Mercados industriales.
  • Según su libertad de funcionamiento: Empresas libres y Empresas intervenidas.
  • Según su área geográfica: Regionales, Locales, Sigue leyendo →

Desarrollo Embrionario y Órganos Reproductores: Observaciones Histológicas Detalladas

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Ovogénesis

Corte transversal por la región caudal de un embrión humano de 6 semanas (ganglio raquídeo, esbozo de cuerpo vertebral, vena cardinal, aorta, mesonefros, cresta gonadal, mesenterio dorsal, intestino, celoma, cordón umbilical, cola).

Corte de ovario humano de 4 meses (zona cortical, medular, cuerpo lúteo, vaso sanguíneo, epitelio ovárico).

Nido ovular visto con mayor aumento (ovogonias, células epiteliales, nido ovular).

Corte de ovario humano de recién nacido (zona cortical, medular, Sigue leyendo →

Fundamentos de Financiación y Marketing Empresarial

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Relación entre Estructura Económica y Fuentes de Financiación

Clasificación de las Fuentes de Financiación

  • Según el plazo de devolución:
    • Corto plazo: devolverlas en un plazo inferior a doce meses; Pasivo corriente.
    • Largo plazo: no hay obligación de devolver antes de un año (Patrimonio Neto y Pasivo no corriente).
  • Según el origen de la financiación: interna (recursos propios, como beneficios retenidos) y externa (recursos ajenos).
  • Según la titularidad de los fondos:

Conceptos Clave de Marketing y Mercado

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Estudio de Mercado y Marketing: Conceptos Fundamentales

¿De qué trata el estudio de mercado?

Trata de averiguar la respuesta del mercado ante un producto o servicio determinado, con el fin de plantear la estrategia comercial más adecuada.

¿Qué es un mercado?

Desde el punto de vista general, ¿qué es un mercado? ¿Y desde el punto de vista comercial?

El mercado se puede entender desde el punto de vista general como un lugar donde se realizan intercambios, pero desde una óptica comercial, utilizaremos Sigue leyendo →

Fundamentos del Marketing: Estrategias, Mercado y Consumidor

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Marketing Estratégico y Operativo

La función comercial o marketing permite a la empresa mantener el contacto con los consumidores y averiguar sus necesidades para producir los bienes que las satisfagan, de tal forma que se generen intercambios beneficiosos para ambas partes.

Marketing Estratégico

  1. Análisis externo para descubrir las oportunidades y amenazas.
  2. Análisis interno o valoración de las fortalezas y debilidades de la empresa.
  3. Se fijan los objetivos que se pretenden y se diseña la estrategia Sigue leyendo →

Estrategias de Marketing: Métodos, Segmentación y Políticas Clave

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Técnicas de Investigación de Mercados

Métodos Cualitativos

  • Entrevista en grupo: Discusión libre sobre un tema con 8 a 15 personas.
  • Entrevista en profundidad y técnicas proyectivas: Tests de asociación de palabras para sondear clientes potenciales.

Métodos Cuantitativos

  • Sondeo por encuesta: Determinación estadística de población y muestra significativa.
  • Determinación del tamaño de la muestra: Debe ser estadísticamente significativa.
  • Diseño del cuestionario: Recopilación de información medible Sigue leyendo →