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Fundamentos de Financiación y Marketing Empresarial

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Relación entre Estructura Económica y Fuentes de Financiación

Clasificación de las Fuentes de Financiación

  • Según el plazo de devolución:
    • Corto plazo: devolverlas en un plazo inferior a doce meses; Pasivo corriente.
    • Largo plazo: no hay obligación de devolver antes de un año (Patrimonio Neto y Pasivo no corriente).
  • Según el origen de la financiación: interna (recursos propios, como beneficios retenidos) y externa (recursos ajenos).
  • Según la titularidad de los fondos:

Conceptos Clave de Marketing y Mercado

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Estudio de Mercado y Marketing: Conceptos Fundamentales

¿De qué trata el estudio de mercado?

Trata de averiguar la respuesta del mercado ante un producto o servicio determinado, con el fin de plantear la estrategia comercial más adecuada.

¿Qué es un mercado?

Desde el punto de vista general, ¿qué es un mercado? ¿Y desde el punto de vista comercial?

El mercado se puede entender desde el punto de vista general como un lugar donde se realizan intercambios, pero desde una óptica comercial, utilizaremos Sigue leyendo →

Fundamentos del Marketing: Estrategias, Mercado y Consumidor

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Marketing Estratégico y Operativo

La función comercial o marketing permite a la empresa mantener el contacto con los consumidores y averiguar sus necesidades para producir los bienes que las satisfagan, de tal forma que se generen intercambios beneficiosos para ambas partes.

Marketing Estratégico

  1. Análisis externo para descubrir las oportunidades y amenazas.
  2. Análisis interno o valoración de las fortalezas y debilidades de la empresa.
  3. Se fijan los objetivos que se pretenden y se diseña la estrategia Sigue leyendo →

Estrategias de Marketing: Métodos, Segmentación y Políticas Clave

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Técnicas de Investigación de Mercados

Métodos Cualitativos

  • Entrevista en grupo: Discusión libre sobre un tema con 8 a 15 personas.
  • Entrevista en profundidad y técnicas proyectivas: Tests de asociación de palabras para sondear clientes potenciales.

Métodos Cuantitativos

  • Sondeo por encuesta: Determinación estadística de población y muestra significativa.
  • Determinación del tamaño de la muestra: Debe ser estadísticamente significativa.
  • Diseño del cuestionario: Recopilación de información medible Sigue leyendo →

Análisis del Marketing Mix y Estrategias de Marketing

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Análisis de la situación

Primero, la empresa realiza un análisis interno, que consistirá en valorar si las estrategias de marketing que se están desarrollando están contribuyendo a alcanzar los objetivos empresariales. Después, la empresa también tiene que llevar a cabo un análisis externo que se compone del análisis del entorno y del análisis del mercado.

Análisis del mercado

  • Estructura del mercado: tamaño de la oferta, competidores, productos sustitutivos, canales de distribución, etc. Sigue leyendo →