Archivo de la etiqueta: Estrategias de marketing

Explorando los Tipos de Mercados y Estrategias de Marketing Efectivas

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TEMA 7

1. La Empresa y Tipos de Mercados

Tipos de mercados según las posibilidades de expansión:

Mercado actual: Conformado por los consumidores de una empresa en el momento presente. Un indicador es la cuota de mercado. Mercado potencial: Se obtiene al sumar a los consumidores actuales aquellos que podrían llegar a serlo mediante una eficaz política de marketing. Mercado tendencial: Se refiere a la evolución futura del mercado, independientemente de la acción de las empresas. Puede ser: Creciente, Sigue leyendo →

Marketing Mix: Estrategias de Producto y Precio para tu Negocio

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Marketing Mix: Producto, Precio, Distribución y Promoción

El marketing mix comprende cuatro elementos controlables por la empresa, a los que se suele denominar las cuatro “P” del marketing, debido a sus iniciales en inglés: producto (product), precio (price), distribución (placement) y promoción (promotion). El marketing mix engloba el conjunto de estas cuatro variables, que una empresa debe combinar de la mejor manera posible para conseguir el objetivo fijado.

Política de Producto: Definición Sigue leyendo →

Estrategias de Marketing: Modelo de Wilson, Posicionamiento, Elementos y Precio

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Modelo de Wilson: Optimización de Inventarios

El modelo de Wilson tiene como objetivo determinar el volumen o la cantidad de pedido que se quiere realizar de tal manera que optimice el sistema de gestión de inventarios. Este modelo es aplicable siempre que:

  • La empresa se aprovisione por lotes de producto de cantidad constante que se ha de determinar.
  • La demanda del producto sea constante y conocida a lo largo de todo el periodo de gestión.
  • El precio del producto y el plazo de aprovisionamiento sean Sigue leyendo →

Marketing: Conceptos, Estrategias y Análisis del Entorno

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Fundamentos del Marketing

El marketing (MK) se centra en dos objetivos principales:

  1. Atraer a nuevos clientes generando un valor superior.
  2. Mantener y hacer crecer el número de clientes actuales proporcionándoles satisfacción.

El marketing es la gestión de relaciones rentables con el cliente. “El Marketing es un proceso social y de gestión a través del cual los distintos grupos e individuos obtienen lo que necesitan y desean, creando, ofreciendo e intercambiando productos con valor para otros”.

Conceptos Sigue leyendo →

Estrategias de marketing para servicios: la clave para el éxito empresarial

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Naturaleza y Características de un Servicio en Relación con el Marketing

El Marketing de Servicios

El marketing de servicios abarca un amplio espectro de sectores, desde hoteles y aerolíneas hasta bancos, bufetes de abogados, médicos y muchos otros. Todos ellos proporcionan servicios que contribuyen a su propio crecimiento. La venta de un servicio implica actividades específicas y requiere soluciones de mercado adaptadas.

Un servicio, al ser intangible, genera una experiencia de satisfacción Sigue leyendo →

Estrategias Clave de Marketing: Mix, Ciclo de Vida, Precios y Canales de Distribución

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Marketing Mix: Las 4 P del Éxito

Una vez que la empresa ha elegido el mercado o segmento al que se dirige, debe definir su plan de marketing mix. La empresa cuenta con 4 instrumentos sobre los que puede decidir y que se conocen como las 4 P del marketing mix:

  1. El producto: La primera decisión que la empresa ha de tomar concierne a las características que debe tener el producto para atraer la demanda de sus potenciales clientes. Incluye las decisiones sobre cómo y cuándo modificar los productos Sigue leyendo →

Estrategias de Marketing: Enfoques, Planificación, Mercados y Segmentación

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Fundamentos y Estrategias de Marketing

La actividad comercial tiene como objetivo principal la satisfacción de las necesidades de los consumidores. Esto permite a la empresa mantener el contacto con ellos y conocer sus necesidades para producir los bienes adecuados. Implica determinar a qué público dirigirse, dónde comercializar, qué precios establecer y cómo promocionar.

Enfoques de Marketing

Enfoque Producto

Este enfoque centra el esfuerzo comercial en la creación de productos de alta calidad. Sigue leyendo →

Investigación, Segmentación y Posicionamiento de Mercado

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La Investigación de Mercados

Para realizar un Plan de Marketing se necesita información de calidad (quiénes son los clientes actuales y potenciales, características de esos clientes, qué imagen tienen de nuestros productos, etc.) para poder tomar decisiones adecuadas. La herramienta para obtener esa información es la investigación de mercados, que consiste en la obtención y el análisis de la información que la empresa necesita para tomar sus decisiones de marketing.

Fases de una Investigación Sigue leyendo →

El Marketing: Evolución, Estrategias y su Transformación Digital

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1. La Evolución del Marketing

1.1. El Área Comercial de la Empresa

El área comercial o de marketing es el nexo entre la empresa y el mercado. Su función principal es conseguir que los bienes y servicios de la empresa lleguen al consumidor, de tal manera que se generen intercambios beneficiosos para ambas partes. En realidad, el objetivo del marketing es conocer y comprender a fondo las necesidades y los deseos de los consumidores para producir bienes y servicios capaces de satisfacerlos. Si esos Sigue leyendo →

Análisis del Marketing Mix y Estrategias de Marketing

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Análisis de la situación

Primero, la empresa realiza un análisis interno, que consistirá en valorar si las estrategias de marketing que se están desarrollando están contribuyendo a alcanzar los objetivos empresariales. Después, la empresa también tiene que llevar a cabo un análisis externo que se compone del análisis del entorno y del análisis del mercado.

Análisis del mercado

  • Estructura del mercado: tamaño de la oferta, competidores, productos sustitutivos, canales de distribución, etc. Sigue leyendo →