Archivo de la etiqueta: fijación de precios

Fundamentos de Fijación de Precios y Mix de Promoción

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Métodos de fijación de precios

Existen diversas metodologías para establecer el valor de mercado de un producto:

  • En función de un margen sobre los costes: Consiste en añadir un porcentaje a los costes para obtener el precio de venta. Es el procedimiento tradicional que han usado las empresas. Hoy se considera que, aunque es un dato a tener en cuenta, no debe ser el único determinante; debe tomarse como referencia por debajo de la cual no se debe fijar el precio.
  • En función de la demanda: Se Sigue leyendo →

Gestión Comercial y Estrategias de Marketing en la Empresa

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1. El Marketing Mix

El marketing mix abarca el conjunto de decisiones que toma la empresa acerca de su política comercial según la estrategia definida. Engloba los siguientes elementos:

  • Producto: ¿Qué se va a vender?
  • Precio: ¿A qué precio?
  • Distribución: ¿Dónde se va a vender?
  • Comunicación: ¿Cómo se va a dar a conocer?

Marketing estratégico

Analiza el entorno, el mercado y la empresa para detectar:

  • Amenazas y oportunidades.
  • Debilidades y fortalezas.

Define la estrategia de marketing más adecuada Sigue leyendo →

Marketing Mix: Claves del Producto, Precio, Promoción y Distribución

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Producto

Se define como todo bien o servicio que posee unos caracteres tangibles o intangibles que se ofrece en el mercado para satisfacer una necesidad.

Ciclo de vida de un producto

  • Etapa de introducción: Ante la aparición de un nuevo producto, se realiza previamente un gasto de investigación de mercado e inversiones.
  • Etapa de crecimiento: Una vez que el producto tiene éxito, genera beneficios a la empresa y aparecen competidores con productos sustitutivos.
  • Etapa de madurez: Las ventas comienzan Sigue leyendo →

Estrategias Integrales de Marca y Precios: Construcción, Medición y Optimización en Marketing

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Gestión de Imagen de Marca: Fases y Planes de Acción

Planes de Acción en la Tercera Fase de Construcción de Marca

En la tercera fase de construcción de la marca, enfocada en la gestión de imagen, se implementan diversos planes estratégicos:

  • Plan de Lanzamiento de Marca

    Si el producto aún no ha salido al mercado, debe llevarse a cabo un plan de lanzamiento detallado.

  • Plan de Marketing

    Acciones encaminadas a vender el producto o servicio. Cada acción debe definir claramente:

Principios de Economía Empresarial: Estrategias, Precios y Estructuras Organizativas

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Estrategia Competitiva y Planificación Estratégica Empresarial

El plan estratégico es un documento fundamental donde se definen varios procesos clave:

1. Determinar la Situación Actual: ¿Dónde Estamos?

  • Conocer la estructura de mercado donde compite la empresa, identificando las oportunidades y amenazas de su entorno (Análisis Externo).
  • Valorar los recursos disponibles, identificando sus puntos fuertes y débiles (Análisis Interno).

2. Decidir el Destino: ¿A Dónde Queremos Llegar?

El Precio en Economía y Marketing: Conceptos Fundamentales

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El Precio: Definición y Perspectivas

El precio puede entenderse desde diferentes puntos de vista:

  • Tradicional: Es el número de unidades monetarias que la persona que compra entrega.
  • Vendedor: Es el valor que el vendedor otorga a sus bienes para intercambiarlos en el mercado, teniendo en cuenta los costes en los que ha incurrido y el beneficio que desea obtener de ellos.
  • Comprador: El precio comprende el valor monetario que paga y el conjunto de esfuerzos que tiene que invertir para realizar la compra Sigue leyendo →

Fundamentos de Inversión, Segmentación, Precios y Estrategias de Marketing

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Inversión: Tipos y Características

La inversión es el acto mediante el cual una empresa sacrifica una satisfacción inmediata y segura, con la esperanza de obtener una mayor rentabilidad en el futuro.

Tipos de Inversión

Según el tipo de activos que se adquieren:

  • Inversiones en activos reales o productivos: Compra de elementos que permiten a la empresa llevar a cabo su actividad productiva (maquinaria, instalaciones, etc.).
  • Inversiones en activos financieros: Compra de acciones o bonos con el objetivo Sigue leyendo →

Marketing Mix: Estrategias de Producto y Precio para tu Negocio

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Marketing Mix: Producto, Precio, Distribución y Promoción

El marketing mix comprende cuatro elementos controlables por la empresa, a los que se suele denominar las cuatro “P” del marketing, debido a sus iniciales en inglés: producto (product), precio (price), distribución (placement) y promoción (promotion). El marketing mix engloba el conjunto de estas cuatro variables, que una empresa debe combinar de la mejor manera posible para conseguir el objetivo fijado.

Política de Producto: Definición Sigue leyendo →

Conceptos Clave de Producto, Marca y Precio en Marketing

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El Producto: Definición y Dimensiones

El producto es cualquier bien o servicio que se ofrece en el mercado para satisfacer una necesidad. Se distinguen varias dimensiones del producto:

  • Producto básico: Conjunto de atributos tangibles y observables del bien o servicio (ej: una cámara de fotos).
  • Producto ampliado: Producto básico más valores añadidos (ej: garantía del fabricante).
  • Producto simbólico o genérico: Satisfacción personal o psicológica que el consumidor espera conseguir, junto a Sigue leyendo →