Archivo de la etiqueta: publicidad

Publicidad efectiva: características, objetivos, tipos y neuromarketing aplicado al punto de venta

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Publicidad: características y objetivos

Características:

  • Fuente o patrocinador: alguien que da a conocer, informa, recuerda o persuade a un público objetivo sobre sus productos, servicios o ideas.
  • Tiene un coste: varía según el canal o medio utilizado.
  • Utiliza medios masivos de comunicación: depende del público objetivo al que se quiera llegar y de los recursos disponibles.
  • Público objetivo: aunque emplea canales masivos, se dirige a un público concreto dentro del público potencial.
  • Objetivos: Sigue leyendo →

Conceptos Clave de Marketing y Finanzas Empresariales: Promoción, Distribución y Capital

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Conceptos Fundamentales de Marketing y Estrategias Comerciales

La Publicidad (Publicity)

La publicidad es un instrumento de promoción que consiste en información sobre una empresa u otro organismo, público o privado, que se divulga en un medio de comunicación y que consigue crear una opinión favorable hacia él o ella.

El Merchandising

El merchandising se define como el conjunto de medios que ayudan a dar salida al producto en el punto de venta. Se entiende por punto de venta el lugar donde el Sigue leyendo →

Fundamentos de la Redacción Eficaz y la Estructura del Mensaje Publicitario

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Proceso de Producción Textual: Redacción, Revisión y Corrección

La Redacción (Textualización)

La redacción, o también llamada textualización, incluye tres operaciones básicas:

  • Referenciar: Elegir las palabras o expresiones adecuadas para denominar cada uno de los objetos o conceptos de la realidad.
  • Linealizar: Ordenar los diferentes conceptos, palabras u oraciones en una secuencia lineal en prosa.
  • Transcribir: Producir la prosa escrita en el papel o la pantalla del ordenador.

El Párrafo: Estructura Sigue leyendo →

Claves de la Comunicación Publicitaria: Del Paradigma de Lasswell a la Retórica

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El Paradigma de Lasswell en la Publicidad

Quién: Análisis de Control

En el análisis de control, distinguimos dos tipos de emisores:

  • El emisor real: Es el anunciante. Se trata de una entidad compleja y heterogénea, un pseudocomunicador que puede actuar como portavoz de la marca. Es un actor que debe empatizar con el destinatario.
  • El emisor aparente: Es quien parece ser el emisor, ya que se expresa y se dirige directamente a nosotros (no cuando se habla de él). Puede utilizar lenguajes marcados o Sigue leyendo →

Diccionario Esencial de Terminología en Comunicación, Publicidad y Medios Audiovisuales

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Conceptos Fundamentales de Semiótica y Comunicación

DENOTACIÓN

Descripción objetiva de lo representado.

CONNOTACIÓN

Descripción subjetiva.

LOGOTIPO

Expresión gráfica de una marca.

BRAINSTORMING

Reunión de un grupo creativo en la que se lanzan ideas sin descartar ninguna, hasta dar con la mejor.

CONTENIDO DE MARCA

Valores propios de la marca.

Elementos del Proceso Comunicativo

FUENTE

Empresa anunciante generadora del mensaje.

EMISOR

Quien emite el mensaje.

RECEPTOR

Quien recibe el mensaje.

MENSAJE

Pieza publicitaria Sigue leyendo →

Comunicación, Géneros Periodísticos y el Siglo de Oro: Un Vistazo al Barroco y Lope de Vega

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Los Medios de Comunicación: Concepto y Finalidades

Los medios de comunicación son los diversos sistemas que existen en la sociedad actual para transmitir la información a un público amplio: la prensa, la radio, la televisión e Internet.

Finalidades Principales de los Medios

Tienen tres finalidades principales:

  • La información se plasma principalmente en la noticia. La mayoría de los medios de comunicación informan sobre los sucesos que suscitan el interés en la gente. Este interés depende de Sigue leyendo →

Música Barroca y Publicidad: Conceptos Esenciales y su Impacto Cultural

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La Música Barroca: Estilo, Formas y Evolución

La palabra “Barroco” se utilizó primeramente para describir el estilo densamente ornamentado y a veces grandioso de la arquitectura y del arte del siglo XVII. Los músicos adoptaron la palabra y la utilizaron para describir el estilo musical del período de 150 años que va desde Claudio Monteverdi hasta la muerte de Johann Sebastian Bach. La música barroca se sirve de técnicas nuevas para expresar esos sentimientos, buscando efectos de dramatización Sigue leyendo →

Diseño Gráfico y Comunicación Visual: Principios, Aplicaciones y Movimientos Artísticos

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El Diseño Gráfico: Conceptos Fundamentales

Definición y Comunicación

El diseño gráfico es aquella rama del diseño bidimensional que busca transmitir un mensaje de la forma más clara y estética mediante la composición de los distintos elementos visuales.

Para que la comunicación sea efectiva deben aparecer los siguientes elementos:

  • Emisor
  • Receptor
  • Mensaje
  • Código
  • Medio
  • Contexto
  • Función o intencionalidad

En el diseño gráfico, la eficacia se consigue por dos caminos: la legibilidad y comprensibilidad Sigue leyendo →

Estrategias Integrales de Marketing y Publicidad: Agencias, Medios y Promoción Efectiva

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Formas de Pautar en Medios de Comunicación

  • Diarios

    Unidad de compra: Puede ser por columnas (se mide en cm de ancho, es lo mínimo que se puede pautar) o módulos (la altura se mide en cm). Las páginas pueden ser impares (las primeras son más caras, y a veces se puede pautar en la tapa) o páginas pares (la retirada de la tapa es más cara porque es otro material). Puede ser en color, blanco y negro; en secciones de noticias o suplementos.

  • Revistas

    Unidad de compra: Página, media página (vertical Sigue leyendo →

Descifrando la Persuasión: Sesgos Cognitivos, Publicidad y Comunicación Efectiva

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Sesgos Cognitivos y Percepción de la Realidad

¿Qué sesgo acompaña al sesgo de autojustificación a la hora de protegernos de errores cometidos y justificar conductas del pasado?

a) El sesgo de retrospectiva.

¿En qué consiste el concepto del supersesgo?

a) En creer que los demás caen en los sesgos, pero tú no.

¿Con qué sesgo asociarías lo que llamamos vulgarmente «teoría de la conspiración»?

a) Sesgo de confirmación.

Creencias y Disonancia Cognitiva

Según el psicólogo Leon Festinger, ¿qué Sigue leyendo →