Archivo de la etiqueta: Marketing MIX

Fundamentos de Economía y Dirección de Empresas

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Entorno General y Específico

La empresa se ve afectada por el entorno, que se divide en entorno general y entorno específico.

  • El entorno general está formado por factores que influyen en todas las empresas de una economía, como los factores económicos, políticos-legales, socioculturales y tecnológicos. Por ejemplo, una subida de impuestos afecta a todas las empresas.
  • El entorno específico está formado por factores que afectan de manera directa a una empresa concreta, como los clientes, proveedores, Sigue leyendo →

Fundamentos de Gestión Empresarial: Producción, Marketing y Estrategia

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1. Tipos de procesos productivos

  • Proyecto: Se realiza un producto único y específico para un cliente. Ejemplo: construir una casa.
  • Producción flexible (por talleres / artesanal / por lotes): Se fabrican pocos productos pero muy variados. Se organiza en talleres o secciones por donde pasan los productos.
  • Producción en línea o en masa: Se fabrican muchísimas unidades del mismo producto mediante trabajo en cadena. Claves: poca variedad, gran volumen y uso intensivo de maquinaria.
  • Just in Time (JIT) Sigue leyendo →

Fundamentos de Marketing, Inversión y Financiación Empresarial

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Conceptos Fundamentales de Marketing

Concepto de marketing: Conjunto de actividades para crear, comunicar y vender productos aportando valor.

Marketing mix: Producto, Precio, Distribución y Promoción.

Estrategia de marca

  • Marca única: Todos los productos usan la misma marca. Ventaja: menos gasto en publicidad. Ej.: Apple.
  • Marcas múltiples: Cada producto o línea tiene una marca distinta. Da flexibilidad y un fracaso no afecta al resto. Ej.: Inditex (Zara, Bershka, etc.).
  • Marca de distribuidor: El producto Sigue leyendo →

Gestión Comercial y Estrategias de Marketing en la Empresa

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1. El Marketing Mix

El marketing mix abarca el conjunto de decisiones que toma la empresa acerca de su política comercial según la estrategia definida. Engloba los siguientes elementos:

  • Producto: ¿Qué se va a vender?
  • Precio: ¿A qué precio?
  • Distribución: ¿Dónde se va a vender?
  • Comunicación: ¿Cómo se va a dar a conocer?

Marketing estratégico

Analiza el entorno, el mercado y la empresa para detectar:

  • Amenazas y oportunidades.
  • Debilidades y fortalezas.

Define la estrategia de marketing más adecuada Sigue leyendo →

Marketing Mix: Claves del Producto, Precio, Promoción y Distribución

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Producto

Se define como todo bien o servicio que posee unos caracteres tangibles o intangibles que se ofrece en el mercado para satisfacer una necesidad.

Ciclo de vida de un producto

  • Etapa de introducción: Ante la aparición de un nuevo producto, se realiza previamente un gasto de investigación de mercado e inversiones.
  • Etapa de crecimiento: Una vez que el producto tiene éxito, genera beneficios a la empresa y aparecen competidores con productos sustitutivos.
  • Etapa de madurez: Las ventas comienzan Sigue leyendo →

Estrategias de Marketing Mix y Gestión de Inversiones Empresariales

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Política de Precio

El precio representa las unidades monetarias que se pagan por cada unidad de producto. Su fijación se realiza mediante distintos métodos:

  • Según el coste: Es el método más sencillo.
  • Teniendo en cuenta al consumidor: Se basa en la elasticidad precio de la demanda:
    • Bien elástico (Lp > 1): La variación de la cantidad es mayor que la del precio. Interesa bajar el precio para aumentar los ingresos totales.
    • Bien rígido (Lp < 1): La variación de la cantidad es menor que la Sigue leyendo →

Marketing mix, PMM y estrategias empresariales: producto, precio, distribución, promoción y RSC

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Cual es la composición de un balance de situación?

La cuenta de resultados: Pérdidas y ganancias.

Marketing mix: Producto, Precio, Distribución y Promoción

Producto

El producto es el bien o servicio que satisface una necesidad y constituye el núcleo de la oferta. Las decisiones clave incluyen su diseño, calidad, envase y la gestión de la marca para diferenciarse. Además, es fundamental controlar su ciclo de vida, ya que las estrategias varían desde la fase de introducción, donde hay pérdidas iniciales, hasta la de madurez, donde se alcanzan las máximas ventas, y el declive final.

Precio

El Sigue leyendo →

Estrategias de Marketing Mix y Fundamentos de Contabilidad Empresarial

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Estrategias de Precios en el Mercado

Estrategia de precios bajos (low cost): Consiste en poner un precio por debajo de la competencia con la intención de destacar en liderazgo en costes. Con precios bajos, se puede llegar a más segmentos de mercado y hay muchas personas que valoran especialmente el precio.

Estrategia de precios medios: Consiste en poner un precio similar al de la competencia. Esta práctica no ofrece un valor diferenciador significativo.

Estrategia de precios altos o precios de prestigio: Sigue leyendo →

Estrategias de Marketing Mix: Precio, Marca y Comunicación Comercial

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El Precio como Variable de Marketing

El precio es la cantidad de dinero que se cobra por un producto o un servicio.

Condicionantes en la fijación de precios

  • Es un instrumento a corto plazo.
  • Es un poderoso instrumento competitivo.
  • Es el único instrumento que proporciona ingresos.
  • Tiene importantes repercusiones psicológicas sobre el consumidor.
  • Es, en muchas decisiones de compra, la única información disponible.

Objetivos de la fijación de precios

Fundamentos de Marketing Estratégico: Investigación de Mercados, Muestreo y Gestión de Producto (BCG)

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Investigación de Mercados: Conceptos y Técnicas

Investigación Secundaria (Investigación de Escritorio)

La Investigación Secundaria, también conocida como investigación de escritorio, involucra información de segunda mano. Esta puede obtenerse de:

  • Fuentes Internas: Estados de resultados y reportes de venta.
  • Fuentes Externas: Estudios de mercado públicos, publicaciones académicas y artículos periodísticos.

Estudio de Mercado: Definición y Alcance

El Estudio de Mercado revela las características Sigue leyendo →