Archivo de la etiqueta: Marketing MIX

Fundamentos de Marketing Estratégico: Investigación de Mercados, Muestreo y Gestión de Producto (BCG)

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Investigación de Mercados: Conceptos y Técnicas

Investigación Secundaria (Investigación de Escritorio)

La Investigación Secundaria, también conocida como investigación de escritorio, involucra información de segunda mano. Esta puede obtenerse de:

  • Fuentes Internas: Estados de resultados y reportes de venta.
  • Fuentes Externas: Estudios de mercado públicos, publicaciones académicas y artículos periodísticos.

Estudio de Mercado: Definición y Alcance

El Estudio de Mercado revela las características Sigue leyendo →

Fundamentos de Marketing, Literatura Española y Conceptos de Semántica

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El Marketing Mix

El marketing mix es el conjunto de herramientas que utiliza una empresa para alcanzar sus objetivos. Se divide en cuatro pilares fundamentales:

  • Producto: Bien o servicio destinado a satisfacer un deseo o necesidad.
  • Precio: Valor monetario asignado al producto o servicio.
  • Distribución: Proceso de traslado de los productos desde la empresa hasta el consumidor.
  • Comunicación: Actividad que trata de transmitir los beneficios que aportan los bienes y servicios de las empresas.

Política de Sigue leyendo →

Fundamentos de Marketing Ético y Estrategias Comerciales Efectivas

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Ética y Marketing Profesional

El marketing adquiere gran importancia como una política de comunicación y promoción responsable con la sociedad. No se trata de vender por vender; hay determinadas prácticas que no son éticas e incluso pueden estar prohibidas. Las decisiones de marketing pueden afectar la seguridad de un producto, la veracidad en la publicidad, la justicia en los precios y el tratamiento equitativo de los distribuidores.

Cada día podemos escuchar supuestas malas prácticas que Sigue leyendo →

Fundamentos Esenciales de la Gestión Empresarial: Marketing, Finanzas y Recursos Humanos

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Fundamentos Esenciales de la Gestión Empresarial

I. Estrategia y Ejecución Comercial (Marketing)

Definición de Comercialización

La comercialización es el conjunto de actividades desarrolladas para facilitar la venta y/o conseguir que el producto llegue finalmente al consumidor. La comercialización es una práctica muy antigua; en sus comienzos se utilizaba el trueque como una forma de intercambio para conseguir aquellos productos a los que no se tenía acceso.

Los Cuatro Pilares del Marketing Sigue leyendo →

Estrategias Clave del Marketing Mix: Optimización de Producto, Precio y Comunicación

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Fundamentos de la Estrategia de Marketing: Producto, Precio y Comunicación

Producto

El producto es todo aquello que puede ser ofrecido en un mercado para satisfacer un deseo o una necesidad. No solo consideramos producto los bienes u objetos físicos, sino también los servicios, ideas, personas, etc.

Política de Producto: Decisiones Estratégicas

El conjunto de decisiones que se toma sobre el producto es lo que se denomina política de producto. En ella destacan las siguientes áreas:

  1. Decisiones sobre Sigue leyendo →

Fundamentos de Emprendimiento y Estrategia Empresarial: De la Idea al Mercado

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El Espíritu Emprendedor

El emprendedor es quien identifica las oportunidades, se anticipa y las hace realidad asumiendo el riesgo. El espíritu emprendedor está estrechamente ligado a la iniciativa y a la acción. Las personas dotadas de espíritu emprendedor poseen la capacidad de innovar, tienen voluntad de probar cosas nuevas o hacerlas de manera diferente, y son creativas y flexibles.

Cualidades y Habilidades del Emprendedor

Cualidades Personales

  • Creatividad
  • Autonomía
  • Tenacidad
  • Sentido de la responsabilidad
  • Capacidad Sigue leyendo →

Conceptos Clave de Marketing: Estrategia, Mercado y Producto

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Conceptos Fundamentales de Marketing

Función Comercial

Incluye el conjunto de actividades necesarias para hacer llegar al consumidor los bienes y servicios producidos o adquiridos por la empresa.

Marketing

Se puede definir desde dos perspectivas:

  • Según la AMA (American Marketing Association, 1985): Es el proceso de planificación y ejecución de la concepción, fijación de precios, promoción y distribución de ideas, productos y servicios para crear relaciones de intercambio que satisfagan objetivos Sigue leyendo →

Estrategias de Mercado: Métodos de Recopilación de Datos y el Marketing Mix

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Procedimientos para la Recopilación de Información

Existen diversos métodos para la recopilación de información:

1) Encuestas

Consiste en elaborar un cuestionario que será respondido por una muestra representativa de la población. Es el método más utilizado para obtener información directamente de las fuentes, aunque presenta ciertos inconvenientes:

  • Los encuestados pueden proporcionar información inexacta o falsa.
  • La muestra seleccionada podría no ser representativa de la población total. Sigue leyendo →

Marketing Mix: Estrategias Esenciales para el Éxito Empresarial

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El Marketing Mix: Estrategias Esenciales para el Éxito Empresarial

El marketing mix, también conocido como la mezcla de mercadotecnia, se compone de cuatro elementos controlables por la empresa: producto, precio, promoción y distribución. La expresión marketing mix se refiere al conjunto de técnicas y estrategias sobre las cuales una empresa puede actuar de forma planificada y coherente para satisfacer las necesidades del consumidor y, al mismo tiempo, conseguir un beneficio mutuo.

El Producto: Sigue leyendo →

Fundamentos del Marketing: Segmentación, Producto, Precio, Distribución y Promoción Estratégica

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Segmentación de Mercados: Claves para Entender a tu Consumidor

Un segmento de mercado es un conjunto de consumidores con características específicas y homogéneas que se pueden diferenciar del resto de consumidores del mercado de un producto determinado. La división de clientes que se efectúa según necesidades homogéneas es lo que se denomina segmentación de mercados. El conjunto de clientes potenciales de un determinado producto se denomina público objetivo o target.

Criterios de Segmentación

Los Sigue leyendo →