Archivo de la etiqueta: Marketing MIX

Estrategias de Marketing Mix y Gestión de Inversiones Empresariales

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Política de Precio

El precio representa las unidades monetarias que se pagan por cada unidad de producto. Su fijación se realiza mediante distintos métodos:

  • Según el coste: Es el método más sencillo.
  • Teniendo en cuenta al consumidor: Se basa en la elasticidad precio de la demanda:
    • Bien elástico (Lp > 1): La variación de la cantidad es mayor que la del precio. Interesa bajar el precio para aumentar los ingresos totales.
    • Bien rígido (Lp < 1): La variación de la cantidad es menor que la Sigue leyendo →

Marketing mix, PMM y estrategias empresariales: producto, precio, distribución, promoción y RSC

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Cual es la composición de un balance de situación?

La cuenta de resultados: Pérdidas y ganancias.

Marketing mix: Producto, Precio, Distribución y Promoción

Producto

El producto es el bien o servicio que satisface una necesidad y constituye el núcleo de la oferta. Las decisiones clave incluyen su diseño, calidad, envase y la gestión de la marca para diferenciarse. Además, es fundamental controlar su ciclo de vida, ya que las estrategias varían desde la fase de introducción, donde hay pérdidas iniciales, hasta la de madurez, donde se alcanzan las máximas ventas, y el declive final.

Precio

El Sigue leyendo →

Estrategias de Marketing Mix y Fundamentos de Contabilidad Empresarial

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Estrategias de Precios en el Mercado

Estrategia de precios bajos (low cost): Consiste en poner un precio por debajo de la competencia con la intención de destacar en liderazgo en costes. Con precios bajos, se puede llegar a más segmentos de mercado y hay muchas personas que valoran especialmente el precio.

Estrategia de precios medios: Consiste en poner un precio similar al de la competencia. Esta práctica no ofrece un valor diferenciador significativo.

Estrategia de precios altos o precios de prestigio: Sigue leyendo →

Estrategias de Marketing Mix: Precio, Marca y Comunicación Comercial

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El Precio como Variable de Marketing

El precio es la cantidad de dinero que se cobra por un producto o un servicio.

Condicionantes en la fijación de precios

  • Es un instrumento a corto plazo.
  • Es un poderoso instrumento competitivo.
  • Es el único instrumento que proporciona ingresos.
  • Tiene importantes repercusiones psicológicas sobre el consumidor.
  • Es, en muchas decisiones de compra, la única información disponible.

Objetivos de la fijación de precios

Fundamentos de Marketing Estratégico: Investigación de Mercados, Muestreo y Gestión de Producto (BCG)

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Investigación de Mercados: Conceptos y Técnicas

Investigación Secundaria (Investigación de Escritorio)

La Investigación Secundaria, también conocida como investigación de escritorio, involucra información de segunda mano. Esta puede obtenerse de:

  • Fuentes Internas: Estados de resultados y reportes de venta.
  • Fuentes Externas: Estudios de mercado públicos, publicaciones académicas y artículos periodísticos.

Estudio de Mercado: Definición y Alcance

El Estudio de Mercado revela las características Sigue leyendo →

Fundamentos de Marketing, Literatura Española y Conceptos de Semántica

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El Marketing Mix

El marketing mix es el conjunto de herramientas que utiliza una empresa para alcanzar sus objetivos. Se divide en cuatro pilares fundamentales:

  • Producto: Bien o servicio destinado a satisfacer un deseo o necesidad.
  • Precio: Valor monetario asignado al producto o servicio.
  • Distribución: Proceso de traslado de los productos desde la empresa hasta el consumidor.
  • Comunicación: Actividad que trata de transmitir los beneficios que aportan los bienes y servicios de las empresas.

Política de Sigue leyendo →

Fundamentos de Marketing Ético y Estrategias Comerciales Efectivas

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Ética y Marketing Profesional

El marketing adquiere gran importancia como una política de comunicación y promoción responsable con la sociedad. No se trata de vender por vender; hay determinadas prácticas que no son éticas e incluso pueden estar prohibidas. Las decisiones de marketing pueden afectar la seguridad de un producto, la veracidad en la publicidad, la justicia en los precios y el tratamiento equitativo de los distribuidores.

Cada día podemos escuchar supuestas malas prácticas que Sigue leyendo →

Fundamentos Esenciales de la Gestión Empresarial: Marketing, Finanzas y Recursos Humanos

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Fundamentos Esenciales de la Gestión Empresarial

I. Estrategia y Ejecución Comercial (Marketing)

Definición de Comercialización

La comercialización es el conjunto de actividades desarrolladas para facilitar la venta y/o conseguir que el producto llegue finalmente al consumidor. La comercialización es una práctica muy antigua; en sus comienzos se utilizaba el trueque como una forma de intercambio para conseguir aquellos productos a los que no se tenía acceso.

Los Cuatro Pilares del Marketing Sigue leyendo →

Estrategias Clave del Marketing Mix: Optimización de Producto, Precio y Comunicación

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Fundamentos de la Estrategia de Marketing: Producto, Precio y Comunicación

Producto

El producto es todo aquello que puede ser ofrecido en un mercado para satisfacer un deseo o una necesidad. No solo consideramos producto los bienes u objetos físicos, sino también los servicios, ideas, personas, etc.

Política de Producto: Decisiones Estratégicas

El conjunto de decisiones que se toma sobre el producto es lo que se denomina política de producto. En ella destacan las siguientes áreas:

  1. Decisiones sobre Sigue leyendo →

Fundamentos de Emprendimiento y Estrategia Empresarial: De la Idea al Mercado

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El Espíritu Emprendedor

El emprendedor es quien identifica las oportunidades, se anticipa y las hace realidad asumiendo el riesgo. El espíritu emprendedor está estrechamente ligado a la iniciativa y a la acción. Las personas dotadas de espíritu emprendedor poseen la capacidad de innovar, tienen voluntad de probar cosas nuevas o hacerlas de manera diferente, y son creativas y flexibles.

Cualidades y Habilidades del Emprendedor

Cualidades Personales

  • Creatividad
  • Autonomía
  • Tenacidad
  • Sentido de la responsabilidad
  • Capacidad Sigue leyendo →