El marketing mix, también conocido como la mezcla de mercadotecnia, se compone de cuatro elementos controlables por la empresa: producto, precio, promoción y distribución. La expresión marketing mix se refiere al conjunto de técnicas y estrategias sobre las cuales una empresa puede actuar de forma planificada y coherente para satisfacer las necesidades del consumidor y, al mismo tiempo, conseguir un beneficio mutuo.
Un segmento de mercado es un conjunto de consumidores con características específicas y homogéneas que se pueden diferenciar del resto de consumidores del mercado de un producto determinado. La división de clientes que se efectúa según necesidades homogéneas es lo que se denomina segmentación de mercados. El conjunto de clientes potenciales de un determinado producto se denomina público objetivo o target.
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El plan estratégico es un documento fundamental donde se definen varios procesos clave:
Se pueden clasificar según diferentes criterios:
El marketing mix es un término que se refiere a la combinación (mix) de estrategias que el departamento de marketing debe llevar a cabo sobre cuatro aspectos fundamentales: las características del producto, el precio al que se va a ofrecer, la forma en que se va a distribuir y el tipo de comunicación que se establecerá con los consumidores para convencerles de que lo adquieran.
El producto es la variable fundamental Sigue leyendo
Área comercial: Actividades que, por una parte, tratan de identificar los deseos del consumidor para adaptar el producto a ellos y, por otra, intentan hacer llegar el producto al cliente. Sus objetivos son aumentar las ventas, la cuota de mercado y la rentabilidad.
Plan de marketing: Documento de la previsión de acciones comerciales necesarias para conseguir los objetivos. Se compone de distintas fases: análisis de la situación, objetivos definidos, diseño de la estrategia y de Sigue leyendo
El marketing mix es un conjunto de herramientas que las empresas utilizan para alcanzar sus objetivos de marketing. Estas herramientas, conocidas como las “4 Ps” (Producto, Precio, Promoción y Distribución), son interdependientes y deben ser gestionadas de manera coordinada.
El producto es una de las variables del marketing mix que requiere más tiempo para ser modificada. La logística de la distribución y el producto demandan una inversión de tiempo considerable, Sigue leyendo
El Marketing Mix es la mezcla comercial óptima de las cuatro políticas del marketing: