Archivo de la etiqueta: persuasión

Fundamentos de la Retórica Clásica y Estrategias de Comunicación Efectiva

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Fundamentos Históricos de la Oratoria y la Retórica

1. ¿Qué es la Oratoria y la Retórica?

La oratoria surge como forma de conocimiento de la comunicación oral, para comprender y evitar desajustes comunicativos, así como para practicar y mejorar la estabilidad comunicativa.

Definición: Es el arte de hablar en público con elocuencia, con la finalidad de persuadir o conmover al auditorio.

La práctica oratoria y la teoría retórica griega son fundamentales en la tradición occidental; las normas Sigue leyendo →

Claves de la Comunicación Publicitaria: Del Paradigma de Lasswell a la Retórica

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El Paradigma de Lasswell en la Publicidad

Quién: Análisis de Control

En el análisis de control, distinguimos dos tipos de emisores:

  • El emisor real: Es el anunciante. Se trata de una entidad compleja y heterogénea, un pseudocomunicador que puede actuar como portavoz de la marca. Es un actor que debe empatizar con el destinatario.
  • El emisor aparente: Es quien parece ser el emisor, ya que se expresa y se dirige directamente a nosotros (no cuando se habla de él). Puede utilizar lenguajes marcados o Sigue leyendo →

Descifrando la Persuasión: Sesgos Cognitivos, Publicidad y Comunicación Efectiva

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Sesgos Cognitivos y Percepción de la Realidad

¿Qué sesgo acompaña al sesgo de autojustificación a la hora de protegernos de errores cometidos y justificar conductas del pasado?

a) El sesgo de retrospectiva.

¿En qué consiste el concepto del supersesgo?

a) En creer que los demás caen en los sesgos, pero tú no.

¿Con qué sesgo asociarías lo que llamamos vulgarmente «teoría de la conspiración»?

a) Sesgo de confirmación.

Creencias y Disonancia Cognitiva

Según el psicólogo Leon Festinger, ¿qué Sigue leyendo →

Publicidad: Estrategias de Persuasión y Comunicación Efectiva

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La Publicidad: El Arte de Persuadir

La publicidad es un medio de comunicación unidireccional, de promoción de ideas, bienes o servicios, que lleva a cabo un promotor identificado. La primera característica de la publicidad es ser comunicación. Por tanto, existe un Emisor, un Mensaje, un Medio y unos Receptores. La publicidad trata de comunicar un mensaje empleando diferentes medios de comunicación.

La publicidad es ubicua, es decir, está en todas partes; condiciona la estructura de las redes Sigue leyendo →

Estrategias de Persuasión: Publicidad, Lenguaje y su Impacto Social

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Publicidad: El Arte de Persuadir

La publicidad es un medio de comunicación unidireccional, de promoción de ideas, bienes o servicios, que lleva a cabo un promotor identificado. La primera característica de la publicidad es ser comunicación. Por tanto, existe un emisor, un mensaje, un medio y unos receptores. La publicidad trata de comunicar un mensaje empleando diferentes Medios de Comunicación. La publicidad es comunicación que se paga, además es ubicua, está en todas partes, se introduce Sigue leyendo →

Funciones del Lenguaje en la Columna Periodística: Un Llamado a la Solidaridad

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Funciones del Lenguaje en una Columna de Opinión

El análisis de las funciones del lenguaje en una columna periodística nos permite apreciar cómo se articulan los diferentes propósitos comunicativos del autor. En este caso, se observa una clara relación entre las funciones del lenguaje y el género periodístico, ya que en todo texto argumentativo hay una opinión personal sobre el tema y, a menudo, una intención de influir en el lector.

Función Apelativa: Llamado a la Acción

La función apelativa, Sigue leyendo →

Guía Esencial de Educación para la Salud: Criterios, Estilos y Hábitos

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Información y Criterios en Educación para la Salud

Para que la información utilizada en Educación Sanitaria sea válida, debe ser:

  • Veraz: Basada en datos documentales, sin deformaciones ni interpretaciones subjetivas.
  • Completa: Ofrece todas las especificaciones necesarias para la comprensión del problema.
  • Clara: Presentada con datos precisos y con el empleo de ayudas didácticas.
  • Comprensible: Utiliza un lenguaje y una terminología conocidos por el educando.

Criterios para Seleccionar Contenidos Sigue leyendo →

Oratoria Clásica: Desde la Antigua Grecia hasta Cicerón

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Definición y Características de la Oratoria

La oratoria es el arte de hablar en público de manera persuasiva. Como género literario, presenta características singulares:

  1. En primer lugar, necesita de un ambiente político de libertad para poder desarrollarse (sin libertad de expresión se ahoga). De ahí el auge que tuvo en la democracia ateniense y en la república romana, y su posterior decadencia en la época imperial.
  2. Además, al igual que el teatro, la oratoria está orientada a la audición, Sigue leyendo →

El Arte de la Oratoria: Historia, Géneros y Maestros

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Por oratoria entendemos:

  • Arte de hablar con elocuencia.
  • Disciplina del género literario que se aplica en todos los procesos comunicativos hablados, tales como conferencias, charlas, sermones, exposiciones, narraciones, etc.

En todos los procesos en los que se aplica la oralidad, se emplea la oratoria y, por lo general, su fin es persuadir. Este fin es lo característico suyo, lo que la distingue de otras disciplinas: la didáctica enseña; la poética deleita; y la oratoria persuade. Persuadir es Sigue leyendo →

Actitudes, Persuasión y Estereotipos en la Sociedad

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¿Qué es una actitud?

Es una toma de posición (de un sujeto) a favor o en contra de una realidad. El psicólogo Charles Morris defiende que:

  • La actitud es una organización o estructura que comprende distintos elementos relacionados entre sí.
  • Esta organización debe ser relativamente estable sin excluir la posibilidad de que existan cambios en la actitud del sujeto.
  • Está comprendida además por componentes de tres clases: creencias (evaluación de una realidad como buena o mala), sentimientos (relación Sigue leyendo →