El producto es el bien o servicio que satisface una necesidad y constituye el núcleo de la oferta. Las decisiones clave incluyen su diseño, calidad, envase y la gestión de la marca para diferenciarse. Además, es fundamental controlar su ciclo de vida, ya que las estrategias varían desde la fase de introducción, donde hay pérdidas iniciales, hasta la de madurez, donde se alcanzan las máximas ventas, y el declive final.
Estrategia de precios bajos (low cost): Consiste en poner un precio por debajo de la competencia con la intención de destacar en liderazgo en costes. Con precios bajos, se puede llegar a más segmentos de mercado y hay muchas personas que valoran especialmente el precio.
Estrategia de precios medios: Consiste en poner un precio similar al de la competencia. Esta práctica no ofrece un valor diferenciador significativo.
Estrategia de precios altos o precios de prestigio: Sigue leyendo
La promoción de ventas es aquella variable de la comunicación comercial dirigida a los intermediarios, vendedores, prescriptores y consumidores que pretende conseguir un incremento de las ventas a corto plazo mediante el ofrecimiento de ventajas económicas o materiales.
La promoción de ventas es susceptible de ser desarrollada sobre cuatro agentes o grupos participantes en el proceso de comercialización:
La cooperación empresarial consiste en un acuerdo por el cual las empresas unen sus esfuerzos para aprovechar las ventajas de actuar conjuntamente. La cooperación puede ser de varios tipos:
La competencia es perfecta solo cuando las empresas no tienen ninguna capacidad para controlar el precio. La mayor parte de las empresas pertenecen a mercados de competencia imperfecta, en las que las empresas sí tienen capacidad para fijar los precios.
Un monopolio es una estructura de mercado en la que existe una sola empresa que ofrece un bien o servicio, por lo que no tiene competencia directa y puede influir Sigue leyendo
Al hablar del activo no corriente y del activo corriente en conjunto nos referimos al activo total de la empresa, es decir, a la estructura económica de la empresa, que indica dónde destina o aplica los fondos disponibles y qué inversiones realiza. El activo está formado por todos los bienes y derechos de cobro que posee la empresa. Los elementos que integran el activo se ordenan siguiendo un criterio de disponibilidad o liquidez (facilidad con que Sigue leyendo
La **factura** es un documento comercial emitido por el vendedor que acredita legalmente la compraventa de bienes o la prestación de servicios.
El precio es la cantidad de dinero que se cobra por un producto o un servicio.
La función productiva de la empresa abarca dos grandes áreas: función de producción y función de aprovisionamiento.
La eficacia nos indica que no se están desaprovechando recursos y la eficiencia económica se refiere a la técnica más barata.
La productividad depende de:
La Investigación Secundaria, también conocida como investigación de escritorio, involucra información de segunda mano. Esta puede obtenerse de:
El Estudio de Mercado revela las características Sigue leyendo