Introducción a las Estrategias Competitivas de Marketing
Para comprender las estrategias competitivas de marketing, es fundamental diferenciar entre dos tipos genéricos: las estrategias de adaptación a los cambios del entorno (prospectora, defensora, analizadora y reactiva) y las estrategias relativas a la posición en el mercado (líder, retador, seguidor y especialista).
1. Los Recursos de Marketing en la Configuración de la Estrategia Competitiva
Las estrategias de marketing se centran en cómo Sigue leyendo